扫一扫,慧博手机终端下载!
位置: 首页 > 行业分析 > 正文

互联网传媒行业研究报告:东吴证券-互联网传媒行业5G策略报告:5G催生传媒娱乐大变局,拓展行业新空间-190910

行业名称: 互联网传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-09-15 13:36:28
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 张良卫
研报出处: 东吴证券 研报页数: 62 页 推荐评级: 增持
研报大小: 5,050 KB 分享者: 188****220 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

  投资要点
  传媒娱乐是典型的供给驱动型行业,技术的进步一直在驱动传媒娱乐行业的升级,给消费者带来更优体验的同时催化出新的市场空间。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】前4代通信技术分别拓展并加深了文字、图片、游戏、视频的应用,在传媒互联网领域诞生出数家万亿级别的巨头公司。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  AR/VR、云游戏、超清视频领域是主要依赖带宽增强的场景,将最先受益于5G的普及:5G通信技术具备高速率、大流量、低延时、多连接的特性,其应用领域不再局限于移动互联网,将随着终端数量的增加、产业技术的进步而逐步由消费互联网领域向产业互联网领域渗透,承载海量应用,进入“万物互联”时代。其中AR/VR、云游戏、超清视频领域是主要依赖带宽增强的场景,是在现有移动宽带场景的基础上,对用户体验等性能的进一步提升,主要还是追求人与人之间极致的通信体验,属于5G应用技术最先落地的部分,因此将最先受益于5G的普及。
  VR/AR是移动网络中最有潜力的大流量业务。VR/AR是十大应用场景中5G技术相关度最高、市场潜力最大的应用场景。5G的商用能大幅改善屏显的头动响应时延,提高图像渲染能力、显示能力,减少晕眩等不良体验,通过与云端的结合,一方面增强设备移动性,另一方面降低头显设备成本,从而扩大用户群体,提高VR/AR市场整体规模。VR/AR与各行业相结合将带来新的客户体验,催生出新的商业模式,ABIResearch预测,至2025年,全球AR和VR的市场规模将分别达到1510亿美元和1410亿美元。而中国市场是全球最受瞩目的市场之一,2017年全球VR/AR的融资额,中美两地企业分别占其中的19%和58%。
  5G的商用解决了网速和延迟的问题,为云游戏的快速发展奠定基础。云游戏使游戏摆脱了硬件平台的束缚,大大降低了用户获取优质游戏的门槛,优秀研发商的议价能力将提高。云游戏将游戏从手机、PC拓展至身边的所有屏幕,游戏的易得性大大增强,这将显著扩大游戏用户的群体。此外,云游戏将改变传统游戏产业链结构,云订阅平台和云基础设施服务商将成为其中重要的环节,随着云游戏行业发展成熟,云订阅平台趋向集中,从而将获得更强的议价能力。传媒娱乐行业中,每一个流媒体领域都出现了巨头公司,文字阅读(阅文)、图片分享(Instagram)、音乐订阅(TME)、长视频(NETFLIX),云游戏本质上是游戏的流媒体化,有望在5G的推动下诞生出类似的大型公司。
  超清视频5G应用有望在短期内形成商业成效,OTT将受益大屏超清化浪潮。当前全球互联网下行流量中,视频流量占到总量的58%,到2023年将占据全部数据流量的75%,是互联网最主要的流量传播形式。超清视频在大屏端的应用将有效提升OTT产业货币化能力,超清视频一方面将提高大屏对用户的粘性,扩大付费用户群体,并通过多屏绑定培养用户付费习惯,提高用户ARPU值,另一方面将释放大屏广告价值潜力,提高OTT产业整体收入水平。
  风险提示:5G落地不及预期,国内玩家付费习惯处于培育期,成本的不确定性,行业竞争格局,政策监管风险
  
  

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com