本周核心组合:开润股份/南极电商/比音勒芬/李宁/森马服饰。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
持续高成长组合:开润股份,南极电商;
高景气运动品牌组合:比音勒芬,李宁,安踏体育;
优质龙头组合:森马服饰,海澜之家,歌力思;
板块数据:本周上证指数收于2897.43点,较上周收盘变动+2.61%;深证成指收于9362.55点,较上周收盘变动+3.33%;沪深300收于3820.86点,较上周收盘变动+2.97%;申万纺织服装板块收于1858.28点,较上周收盘变动+2.74%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
行业数据及观点:
1、南极电商作为我们团队A股重点推荐标的之一,19H1业绩符合预期,商业模式进一步优化,继续推荐
业绩:2019H1南极电商实现营收16.34亿元(+32.44%),实现归母净利润3.86亿元(+32.37%),业绩符合我们此前预期其中Q2单季度实现营收8.10亿元(+11.03%),实现归母净利润2.64亿元(+30.44%)。
GMV超预期增长,2019H1公司各电商渠道GMV达到109.80亿元(+61.72%);同时公司优势品类持续高增长,市占率进一步提升;
货币化率略有下降主要系新品类带来GMV超预期增长,拉低整体货币化率水平,但仍在合理区间。19H1公司货币化率(品牌服务费及经销商授权收入/GMV)为3.5%,相比18H1的货币化率下降0.6pct。其中19Q2单季度为4.3%(-1.6pct),公司19Q2货币化率略有下降符合我们此前预期,我们认为主要系由于在新品类增长带动下,19Q2 GMV超预期增长,同时新品类推广期对应的服务费率水平较低导致,同时,18Q2货币化率基数较高,预计全年货币化率在稳定区间内波动预期不变。
公司商业模式进一步进化,大数据赋能和产业链服务商助力公司模式进一步优化。
1)公司各层级店铺分工更明确,顺应电商渠道流量规则,推行大店策略,成效显著。
2)品牌管理方面,持续提升品牌调性,重视品牌形象的升级与推广。3)公司充分利用大数据对进行赋能,自主研发“南极数云”。4)严控产品质量,提升产品品质。
2、行业数据:7月社零数据目前仍在筑底过程,预计下半年将会逐渐出现边际改善。2019年7月当月服装针织鞋帽的零售额同比为2.9%,相比18年同期下降5.8pct,相比19年6月环比下降2.3pct;2019年1-7月服装单项零售额累计同比为3%,相比18年同期下降6.2pct,环比没有变化。
我们认为目前服装单项的社零数据仍在筑底过程,预计下半年会逐渐出现边际改善,主要系:18年10月之前,服装社零数据的基数较高,18年10月的服装社零数据同比下降至4.7%左右,由此我们认为,随着未来基数的下降,社零服装单项的同比数据会出现边际改善。
3、当前时点推荐投资主线:1)业绩高增长组合:以开润股份、南极电商为代表的高性价比新国货公司,即满足一二线消费“降级”需求,也满足三四线消费升级需求,预计2019年业绩继续高增长。开润股份作为我们长期坚定推荐的标的,预告19H1业绩再超市场预期,是纺服行业得到业绩印证的成长股之一,继续重点推荐。
2)高景气运动品牌组合:运动服饰行业景气度高,国内运动品牌内功逐步提升,看好李宁、安踏以及产品偏向运动时尚风格的比音勒芬。比音勒芬已经发布19H1业绩公告,超市场预期。安踏公告19Q2运营数据,超市场预期。李宁发布的19H1业绩,业绩大超预期,净利率提升。
3)优质龙头组合:森马服饰、海澜之家作为行业龙头白马,预计估值仍有提升空间。歌力思作为优质的女装行业龙头,业绩稳健,建议持续关注。
风险提示:终端需求疲软,库存风险,行业调整不达预期;行业及公司净利率下滑风险,现金流压力风险。