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家电行业研究报告:爱建证券-家电行业周报:美的布谷与华为荣耀合作,海尔入驻意大利零售渠道-190812

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2019-08-12 17:25:19
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 张志鹏
研报出处: 爱建证券 研报页数: 11 页 推荐评级: 同步大市
研报大小: 1,039 KB 分享者: blu****ici 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  投资要点:
  美的布谷牵手华为荣耀,推进智能家居布局。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】近日,美的布谷官宣荣耀与布谷达成全面生态合作,共建全场景智慧生活。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)布谷,是美的集团旗下针对年轻市场的互联网品牌,品类有电饭煲、洗碗机、电扇、净水器、扫地机器人等,生活场景覆盖卧室、厨房、卫浴等;荣耀,是华为旗下面向年轻人的科技潮牌,除了在手机端连接可以实现智能家居的应用,其7月份推出的“智慧屏”同样能够连接人与家实现交互性。
  现阶段来看,智能家居是未来的发展趋势,众多家电企业都在布局,随着5G建设的逐步加快,智能家居将突破网络限制以此提高用户体验,华为在5G领域的地位排我国前列,技术上有利于对美的的网络支持;美的在家电同样隶属于头部企业,公司在家电产品上具备强大的研发、制造、品质以及完善的售后服务。美的布谷与华为荣耀的合作,能使得硬件与软件互补、用户流量的相互引流、以及线上线下联动等,加深客户粘性的同时更好的构建全场景智慧家居生态圈,强强联合值得期待。
  海尔将入驻意大利最大零售渠道M,不断加深品牌影响力。近日,海尔将正式入驻M渠道在意大利的118家门店。此前,海尔的“自家兄弟”Candy以及旗下高端品牌Hoover已入驻了该渠道。
  M渠道是意大利也是欧洲第一大消费电子零售渠道,在欧洲拥有850多个连锁店,店面主要集中在商圈、城市周边等购物集中区域,是采购中高端产品的优选地。因其拥有全面而广泛的智能科技产品,并致力于为用户的生活提供便利的解决方案,获得欧洲消费者喜爱。
  海尔在2018年收购的意大利品牌Candy填补了自己较为薄弱的欧洲市场,此次与意大利渠道合作,更是为自己国际化发展添砖加瓦。公司以“海尔、卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界级品牌运作,不断满足用户差异化需求,入驻意大利零售渠道,除了能为客户提供个性化智能家居解决方案,更能提高海尔品牌在国际上的影响力。
  投资建议。近期,受贸易谈判反复以及人民币汇率跌破7元大关等事件,投资者对市场再度引发担忧,宏观经济还未明显好转故部分“留有余仓”的投资者仍在观望并等待市场走出明显趋势。家电板块除了受市场波动影响外,“房住不炒”等政策也对其有所消极影响。从行业情况来看,今年1-6月份空调、冰箱、洗衣机出货量分别同比-2.31%、+2.84%、+1.75%,上半年表现平稳基本面有所支撑;从估值情况来看,受市场影响部分龙头公司股价出现回调,使得安全边际有所增厚、长期投资价值突显。因此,我们仍建议关注龙头公司美的集团、海尔智家、格力电器。
  市场回顾。上周,上证综指下跌3.25%收2,774.75,深证成指下跌3.74%收8,795.18,中小板指下跌3.77%收5,455.94,创业板指下跌3.15%收1,507.71,沪深300下跌3.04%收3,633.53。家用电器(申万)下跌4.74%,表现弱于沪深300指数,涨跌幅在申万28个子行业中位列第十九。细分板块来看小家电-2.99%,空调-4.68%,冰箱-5.57%,洗衣机-5.90%,黑电-7.89%。
  数据跟踪。截至周五,美元兑人民币汇率7.052,周环比+1.59%,较年初+2.92%;铜现货价格46700元/吨,周环比+0.39%,较年初-2.77%;铝现货价格13940元/吨,周环比+0.80%,较年初+4.81%;钢材价格指数92.27点,周环比-0.14%,较年初+0.86%;中国塑料价格指数908.07点,周环比-0.77%,较年初-5.07%。
  重点关注公司沪深通占比情况。截至周五,北上资金对重点关注公司持股以及较前一周增减变动情况,美的集团、老板电器、浙江美大、九阳股份、科沃斯、海信家电等获得增持,格力电器、海尔智家、华帝股份、飞科电器、荣泰健康、海信电器等沪深通持股比例下降,莱克电气、苏泊尔等基本无变动。(注:此处统计口径为北上资金持有股数/ A股总股数。)
  板块及重点关注公司估值情况。板块:数据从2005年至今,家电PE为15.02(中位数值18.66),沪深300PE为11.74(中位数值13.61),家电PE/沪深300PE为1.28(中位数值1.35)。
  公司:数据从2014年至今,PE值方面,中位数值以下公司有海尔智家、老板电器、华帝股份、浙江美大、飞科电器、莱克电气、九阳股份、荣泰健康、科沃斯、海信家电;中位数值以上公司有格力电器、美的集团、苏泊尔、海信电器。
  风险提示。房地产调控影响,终端需求不及预期,宏观经济下行。
  

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