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视听器材行业研究报告:天风证券-视听器材行业深度思考:华为发布“电视的未来”,彩电厂商是否还有未来?-190811

行业名称: 视听器材行业 股票代码: 分享时间:2019-08-12 16:55:19
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 蔡雯娟
研报出处: 天风证券 研报页数: 12 页 推荐评级: 强于大市
研报大小: 1,115 KB 分享者: ktd****se 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  事件:8月10日,市场期待许久的华为荣耀电视在经过一个月的预热终于发布,产品命名为“荣耀智慧屏”,以区别于现有电视产品。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】目前发布的主要是两款搭载华为鸿蒙OS系统的55寸4KUHD的产品,分别定价为普通版3799元和Pro版4799元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  无独有偶,8月9日,现有彩电行业龙头企业海信也发布了使用HiTable系统的S7系列电视产品,发布会主题也不约而同,旨在“定义未来电视”。
  无论是华为荣耀电视,还是海信的HiTable S7系列电视产品,都尝试定义行业的未来,我们也从中窥探不少彩电行业的新发展方向,以下是我们深度思考的核心观点:
  1)产品硬件显示上持续微创新,短期搭载摄像头会成趋势
  2)软件与内容服务,是吸引用户的利器所在,华为鸿蒙OS的进化速度将成为改善电视用户体验的重点
  3)华为是目前最具有打造生态圈的能力与号召力的企业,家电企业中最具生态圈综合发展潜力的公司仍是白电综合企业为主
  4)以华为现有的线上线下资源能力,短期大概率破百万台的销售量
  5)传统彩电厂商的未来发展有掣肘,开放心态之下的竞合关系或好于对抗式竞争。
  风险提示:电视整机主要原材料面板价格大幅度提升;华为鸿蒙OS用户体验不及预期;智慧屏、海信S7系列等新品销售不及预期;中美贸易战进一步加剧;宏观经济波动风险等。
  

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