■2019年电影票房8年来首现负增长,暑期档票房同比下滑6.6%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】艺恩数据显示,2012-2018年,中国电影票房持续增长,截至2019年7月,中国电影票房累计341.65亿元,较2018年同比下滑6.4%,为8年来首次出现负增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,暑期档变数重重,多部电影撤档、改档,2019年6至7月累计票房为91.9亿元,较去年同期下滑6.6%。
■《哪吒之魔童降世》横空出世,猫眼预测最终票房或超过40亿元。截至2019年8月4日,《哪吒之魔童降世》上映11天已经取得25.17亿的票房,正式跻身中国影史第十,根据猫眼预期,最终票房落点将达44.8亿,这一成绩若实现,《哪吒之魔童降世》将成为内地电影票房排名第三的电影,仅次于《战狼2》(56.39亿元)、《流浪地球》(46.18亿元)。若以44.8亿元的票房估算,将为光线传媒带来10.13亿元-12.13亿元的营收。
■《哪吒》立足经典神话IP,依托点映口碑发酵票房扶摇直上。《哪吒》依靠口碑取胜,截至8月6日,已有超过57万名豆瓣用户给出评价,豆瓣评分达到了8.6分,高于《西游记之大圣归来》。在营销策略上,参照《我不是药神》采取多轮点映模式为电影造势,正向口碑积聚后发酵,首映当日斩获34%的排片,为国产动画电影之最。此外,《哪吒》改编自经典神话,“重温经典”成为赢得高票房的一把利器:2019年截至5月,IP改编动画电影占所有上线动画电影的比重接近四分之三。
■国产动画电影头部效应明显,上游呈现“三分天下”态势。2015年《大圣归来》以9.56亿取得成功,带动动画电影数量明显增加。从票房来看,2018年动画电影的票房为47.82亿,占总票房的8%,且国产动画表现不及海外动画电影。且国产动画电影头部效应明显,票房TOP3(累计13.86亿)占据动画电影总票房的29%,其中约40%的影片票房仅百万级别或以下。当前国产动画电影市场主要有三股“势力”:以IP动画为基础的《熊出没》系列,制作方主要为华强方特(834793.OC),王微的“追光动画”,代表作《白蛇:缘起》(票房4.5亿元)和光线传媒(300251.SZ)旗下的彩条屋集团,代表作《哪吒之魔童降世》以及《大鱼海棠》。国产动画电影工业化体系尚未完成,大量动漫公司还处于亏损状态。
■风险提示:行业政策风险,市场竞争加剧,观影人次减少。