上半年图书零售市场稳健增长 10.82%,线上依旧强势,实体降幅扩大
根据北京开卷发布的数据显示,2019 上半年国内图书零售市场同比上升10.82%,继续保持两位数的增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】整体来看,图书零售市场保持了稳健增长趋势。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从渠道分类来看,线上网店零售市场尽管增速有所放缓,但继续保持较高速度增长,同比上升了 24.19%,线下实体店销售继续呈现负增长态势,同比下降了 11.72%。
新书品种进一步收缩,图书价格继续攀升
2019 上半年整体图书零售市场新书品种数为 9.09 万种,新书品种数较 2018年同期下降了 6.22%,进一步收缩。近年来新书对整体市场的贡献在不断下降,从三大榜总榜前 100 名来看,2018 年上半年有 5 本进入到前 100 名中,这 5 本新书对整个总榜前 100 名的码洋贡献是 5.67%,而今年上半年只有 3本进入前 100 名中,这 3 本新书对整个总榜前 100 名的码洋贡献是 4.35%,码洋贡献有所下降。而 2019 年上半年新书定价中位数为 45 元,新书平均单册码洋为 48.6 元,图书定价稳步提升。
少儿社科码洋占比分列一二位,文学图书企稳
从码洋占比来看,少儿、社科、教辅、文学四类图书占比均超过 10%,总占比超过 78%,是图书市场了最主要的细分品类。2019 年上半年,少儿类图书增速为 16%,仍然快于整体市场增速。经管类图书增速为 9.27%,略低于整体增速,文学类图书增 0.4%,相比 2018 年的负增长已经企稳。少儿图书码洋占比达到 27.38%,同比上升 1.22 个百分点,少儿图书码洋占比进一步提升,已经接近整个市场的 1/3,且稳居第一。占比排名第二的是社科类图书,社科类包含经管图书。社科图书占比 25.57%,同比上升 0.89 个百分点。文学图书占比为 10.84%,同比下降 1.13 个百分点。
出版集团格局:中国出版稳居第一,新华文轩上升最快
从出版集团排名来看,中国出版位居第一,且位次保持稳定,码洋占有率达到 7.28%;凤凰传媒排名第三,位次上升 1 位,码洋占有率为 3.19%;中南传媒排名第四,下降 1 个位次,码洋占有率为 2.81%;中文传媒排名第五,上升 2 个位次,码洋占有率为 2.65%;新华文轩排名第 7,上升 6 个位次,是上升最快的上市出版集团,码洋占有率 2.19%。
出版公司格局:中信出版财经第一,新经典份额有所下降
从单一出版社和民营出版公司来看,中信出版在财经领域排名第一,码洋占有率不断提升,从 2014 年的 1.5%提升至 2019 年上半年的 2.51%。民营公司中,新经典份额有所下降,码洋占有率 0.92%,下降了 0.2 个百分点,这主要是公司今年以来推出的新书数量下降,且缺乏头部爆款所致。
受益标的:中信出版、新经典、中国科传。
风险提示:政策风险、市场竞争风险,税收优惠到期风险