行业动态
618 大促社交电商表现亮眼,拼多多新用户留存率可观:在 618 大促的带动下,移动购物行业 MAU 呈现 14.5%的同比增长,DAU 同比增速达到了58.8%,首次突破 6 亿。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】社交电商作为新鲜力量表现更为亮眼,DAU 同比增速接近 90%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)拼多多推出百亿补贴活动,稳固低线市场地盘的同时向一二线渗透,根据研究创新数据中心的监测数据,拼多多 618 期间的新用户对应 7日留存率高达 62.4%,效果卓群。
短视频行业迎来重要窗口期,腾讯百度再次发力:腾讯和百度再次布局短视频行业,微视开启“30 秒朋友圈视频”功能的全量测试,好看视频上线Vlog 拍摄“神器”,并推出“Vlog 蒲公英计划”。依托巨头的微视和好看视频,目前 MAU 增速均高达 200%,而两者能否把握住这一重要时间窗口,跻身前列甚至改变行业格局,将是今年泛娱乐内容行业的一大看点。
人口红利见顶,泛娱乐类是 MAU 高增长的爆发区:我们统计了千万级MAU 应用的季度环比增速,增速最高的 APP 主要集中在泛娱乐内容消费类,包括短视频领域的微视和好看视频,全民小视频,以及移动阅读领域的七猫免费小说和米读小说。值得关注的是,芒果 tv 拥有高达 1.5 亿 MAU 庞大基数,仍取得接近 20%的增速。小红书是社交和通讯类近期唯一的亮点。
时长红利仍在,泛娱乐类是使用时长的主要增量来源:用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持 20%左右。泛娱乐类贡献最大的时长增量,社交与通讯类小幅下滑。细分来看视频和资讯类 APP 贡献了近一半的时长增量。
投资建议
此次 618 大促中社交电商表现亮眼,根据研究创新数据中心的监测数据,拼多多 618 期间的新用户对应 7 日留存率高达 62.4%,活动效果卓群。
重点关注:拼多多(PDD.O)
学生群体对于泛娱乐类和社交类的需求更强,暑期的到来有望带动相关 APP的热度和用户活跃度,尤其是视频、音乐和游戏类。
重 点 关 注 : 爱 奇 艺 ( IQ.O), 芒 果 超 媒 ( 300413.SZ), 腾 讯 音 乐(TME.N),哔哩哔哩(BILI.O)
风险提示
1)数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,并进行去重去噪点处理,力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异,与官方数据可能存在差异,仅为定性分析而用。
2)政策监管;
3)用户行为变化。