投资要点
OTT#规模稳步增长,2019 年成为 TV 端第一入口。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截止 2018 年底 OTT激活终端用户数 2.14 亿户,同比增长 23.4%,2019 年预计 OTT 激活量预计 2.37 亿台,同比增长 10.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2018 年末 IPTV 激活终端用户数 1.55 亿户,同比增长 27.1%;有线数字电视用户总量持续下滑,2018 年末已经降至 2.23 亿户,同比下降 8.7%,且负增长加速。按此趋势,2019 年 OTT将成为 TV 端第一入口。
OTT 广告规模爆发式增长,预计 2019 年同比增长 82%。2018 年 OTT 广告规模为 60 亿元,同比增长 131%,其中系统层、内容层及应用层广告规模分别为 16 亿元、43 亿元和 1 亿元。预计 2019 年广告规模可达 109 亿元,同比增长 82%,其中系统层广告规模 26 亿元,同比增长 62.5%,内容层广告规模 81 亿元,同比增长 88.4%,应用层广告 2 亿元,同比增长100%。
OTT 会员收入高速增长,成为重要变现手段。根据奥维云网测算,2018年视频网站大屏会员规模为 2500 万,同比增长 79%。会员收入 33 亿元,同比增长65%。2019年大屏会员数预计达到3100万,同比增长24%,ARPU有望提升至 161 元,对应 2019 年大屏会员收入 50 亿元,同比增长 51.5%。
投资建议:看好 OTT 广告和会员收入规模的爆发式增长,推荐拥有 OTT集成牌照的【芒果超媒】,积极关注【新媒股份】。
【芒果超媒】是 OTT 七大集成牌照商之一,并拥有湖南省内 IPTV 业务,并且 OTT 端高速增长拓宽芒果 TV 的会员收入。此外芒果 TV 综艺实力稳居第二。一季度综艺表现优异,二季度相对处于综艺产品淡季。三季度《海棠经雨胭脂透》、《南烟斋笔录》等重磅独播剧集和《妻子的浪漫旅行 3》《野生厨房 2》等重磅综艺节目将集中播出,全年平台用户数仍有望同比大幅提升。定增计划仍然有望落地,构成短期催化剂。我们预计公司2019/2020/2021 年净利润 11.27 亿元、15.13 亿元、18.31 亿元,对应 2019年 5 月 9 日 PE 为 34/25/21 倍。
【新媒股份】是 OTT 七大集成牌照商之一,并拥有广东省内 IPTV 业务。旗下系列产品云视听极光、云视听 MoreTV 分别位列 2018 年点播媒体日活榜第二名和第五名。公司通过用户付费分成和广告收入分成享受 OTT 行业高速增长红利,作为纯正的新媒体运营商,未来可期。根据 wind 一致预期,公司 2019/2020/2021 年净利润 2.86 亿元、3.69 亿元、4.54 亿元,对应 2019 年 5 月 9 日 PE 为 36/28/23 倍。
风险提示:OTT 行业政策变化,新技术冲击,知识产权纠纷,牌照授权变化。