行业机会:国内用户红利趋尽,如何挖掘直播的未来空间?
国内直播行业用户增长已趋平缓,但用户时长仍在提升,18 年 9 月娱乐直播总时长同比增长 27%,与游戏直播合计占据 10 亿小时、0.7%移动互联网时长份额。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在用户红利趋尽背景下,直播龙头欢聚时代用户规模继续新高,4Q18 移动直播 MAU 达 9,040 万,同比增长 18%,主要通过三大方向打开增长空间:1)外部渠道合作:输出头部主播打通流量生态,战略牵手小米探索共享直播;2)下沉:YY 极速版基于“轻量化+社交裂变”发掘下沉流量;3)出海:全球化打开增量市场,视频社交产品矩阵覆盖近 2 亿 MAU。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从货币化空间来看,直播用户付费率紧追手游,对标手游仍有提升空间;头部平台 YY 的单位时长收入为 152 元/千分钟,低于映客约 60%,时长价值仍待挖掘。
YY 核心业务:内容生态持续升级,AI 驱动数字化转型,全球化步伐加快。
围绕互动场景和内容生态升级,欢聚时代持续进行产品创新,是驱动平台用户增长和付费提升的重要因素。四季度以来,YY 产品迭代重点在提升中长尾用户的互动体验,包括降低互动门槛、提升匹配效率等。值得强调的是,欢聚时代自 18 年中起全面发力 AI 技术,升级数字化经营,重点实现运营数据化和内容数据化。“亮点”小视频即为体现,通过 AI 系统自动捕捉直播高光时刻,并细化内容标签,通过 AI 算法进行个性化推荐。受益于AI 能力对用户需求的更精准理解和匹配,四季度 YY Live 的用户平均使用时长环比增长 7%,有望带来更多变现机会。此外,欢聚时代加码全球化,通过小游戏社交平台 HAGO 打开东南亚市场。截至 2018 年底,HAGO 全球 MAU 达 2,090 万,日均使用时长超过 1 小时,排名 Google Play 全球社交下载量第 9 名。其中,HAGO 在印尼累计用户规模达 3,000 万,占印尼总人口 11%,占印尼网民规模 20%。
BIGO:全球领先的视频社交娱乐平台,掘金海外红利有望再造 YY。
2019 年 3 月,欢聚时代宣布以 14.53 亿美元收购 BIGO 剩余 68.3%股份,交易完成后,欢聚时代持有 BIGO 100%股份。BIGO 成立于 2014 年,旗下拥有海外头部直播平台 BIGO LIVE、短视频社交平台 LIKE 等产品,业务覆盖全球 100 余个国家和地区,其中东南亚、南亚、中东、美洲等为重点市场。2018 年 BIGO 海外用户增长和收入表现突出,位列全球移动应用厂商非游戏收入排名 Top 10;旗下 LIKE 位列全球社交综合下载量第 6 名,领先于Twitter 和微信;BIGO LIVE 位列 Google Play 社交下载量第 10 名、非游戏类收入第 5 名。截至 2018 年末,BIGO 总 MAU 达到 6,900 万,其中 LIKE MAU约 4,600 万;我们估计 BIGO 18 年实现收入 5.5-6 亿美元,同比增长83%-100%,收入贡献主要来自 BIGO LIVE,而 LIKE 对标 TikTok 变现潜力可期。海外互联网市场正迎红利发展期,2018 年全球新增互联网用户主要来自亚太地区(同比增长 10%,新增网民 2.03 亿)、美洲地区(+7.7% YoY,+5,700 万)、欧洲(+7.6% YoY,+5,100 万)等。我们认为南亚和东南亚市场(BIGO 两大重点市场)未来视频娱乐社交发展将继续受益互联网渗透率提升(人口规模大、结构年轻化)、基础设施完善(网速、支付等)及经济增长(人均 GDP 提升),BIGO 有望在海外再造 YY。
估值:欢聚时代当前市值对应 FY19 市盈率为 12.5x,位于公司历史动态估值区间偏下。若剔除所持虎牙 38.9%股权和现金的影响,对应 FY19 PE 仅为8x(隐含 BIGO 价值)。考虑欢聚时代全球化步伐加快,收购 BIGO 有望在海外再造 YY;AI 数字化转型提升用户体验与经营效率;核心业务用户粘性和货币化能力仍在提升;虎牙直播盈利能力持续提升,我们认为当前的欢聚时代具备投资价值。基于分部估值法,我们认为欢聚时代的合理估值范围为 USD91-95 亿,较当前市值高 30%-36%,维持买入评级,估值中值对应目标价为$115。
风险提示:用户增长放缓,内容监管风险,行业竞争加剧,宏观经济增长放缓,海外扩张及变现低于预期,汇率风险