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轻工制造行业研究报告:民生证券-轻工制造行业动态报告:家具企业2019年315促销活动梳理-190319

行业名称: 轻工制造行业 股票代码: 分享时间:2019-03-19 10:27:24
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 陈柏儒
研报出处: 民生证券 研报页数: 11 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 768 KB 分享者: cho****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        报告摘要:        
        此次线上调研的背景
        在地产因素及行业竞争加剧的影响下,家具行业景气度自17  年开始有所回落,19  年行业基本面仍然面临较大压力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】而价格战更是始终笼罩在定制家具行业上空的乌云,价格战最直观的反应便是终端促销的激烈程度,315、五一、十一、双11  的促销情况值得关注。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,315  大促是开年以来第一次大型活动,也是全年的重头戏,基本能反应上半年的景气度。我们对今年各大家具品牌的315活动进行调研,并结合去年情况进行对比,为判定行业发展趋势提供辅助。
        线上调研总体感受
        活动力度相较去年有所加大。例如欧派家居19800  套餐没有变化,但增加799换购7999  金可儿床垫活动;索菲亚由1111  元/平升级为22  平19999,新活动折算单价为909  元/平;好莱客由20  平16800  升级为21  平16800,折算单价由840元/平降为800  元/平;志邦家居由18  平19800  升级为9/10  平7999,折算单价由1100  元/平降为799/889  元/平;金牌厨柜3+3+1  套餐由11580  降为10999。
        木门曝光度明显增加,大家居套餐增多。继欧派、索菲亚扩展木门业务以来,去年好莱客、志邦家居、金牌厨柜也开始布局,今年是好莱客、志邦家居木门首个315  促销,活动期间均有推出全屋木门套餐。此外,欧派、索菲亚也有推出大家居套餐,涵盖橱衣木卫床等主材,在地产压力影响客流的情况下进一步做大客单值。
        整装异军突起。今年315  活动中欧派延续之前的119800  以及1198  元/平的整装套餐,尚品也在广州地区推出1150  元/平的新居拎包入住服务,整装为定制家具卡位前置流量入口,助力提升客单值,或将成为企业增长的新动力。
        投资建议
        地产销售增速下行对终端客流的压力是整个家具行业所面临的问题,但品类扩张与协同、全屋整装有望助力一线企业提升客单价,头部定制企业仍然具备较好的成长性,推荐欧派家居(品类最全、经销门店最多,整装大家居有望发力)。软体家具方面,推荐顾家家居(成本端受益TDI  价格下降、沙发主业进一步夯实床类业务推进顺利)。
        风险提示
        原材料价格大幅波动、房地产销售增速下行、行业竞争加剧、营销活动变动。
        

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