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消费行业研究报告:光大证券-消费行业:光大时尚消费研究,2019首届美妆品牌创新大会会议纪要-190310

行业名称: 消费行业 股票代码: 分享时间:2019-03-18 16:05:32
研报栏目: 行业分析 研报类型: (DOCX) 研报作者:
研报出处: 光大证券 研报页数: 7 页 推荐评级:
研报大小: 41 KB 分享者: kin****67 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        新国货时代的机遇与挑战--主讲嘉宾:诺斯贝尔行政总裁  范展华
        2018年天猫过去一年搜索“国货”的用户增长14.73%,据媒体报道,买国货、用国货、晒国货已经成为年轻消费者的新的生活方式,00后的年轻一代已经不再盲目相信进口品牌,更多看中产品本身,相信自己的判断和感觉。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        中国品牌无论是在包装、内容物、营销等方面均有很大提升,新国货受到欢迎主要为国内的品牌商、制造商已经能够制造出好看、好用、有趣的产品。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        国货真的迎来了发展机遇了吗?实际上,未来国货还有很长一段路要走。2018年天猫双十一美妆榜前五均为国际品牌,与2017年及以前以本土品牌为主不同,国际品牌在线上渠道市场份额的抢占、加剧了本土品牌面临的竞争。中国持续开放、进口便利性提升、国际运输时间缩短,进口品持续涌入中国市场。
        未来中国化妆品行业会持续规范、向品质化道路发展。中国化妆品市场广阔,是全球第二个市场,但最终还是中国人最懂中国人,中国制造已经处在最好的时代,因为经过十多年的洗礼、经过外资品牌的冲击、竞争,中国制造对于品质的重视与回归已经达到了较高的水平。
        中外化妆品行业的对比:
        在原材料方面,当今时代是互联网时代,信息较为透明,外资品牌使用的原材料、国产品牌也能够使用或是找到供应链资源;
        在产品配方开发、生产设备等方面,国内品牌与国外品牌亦差距不大;
        人才方面,经过十多年发展,我国化妆品行业已经积累了较多人才,相信未来5~10年中国化妆品人才将继续增长、改变过去相对匮乏的状态;
        中国产业配套基本完善,设计、营销、包材等细分产业链环节的公司纷纷成立发展。
        在过去十多年里,无数的国产面膜品牌起起落落,昙花一现的情况比较多,一个品牌不进行良好的规划将很难走远,短期的成功不一定代表长期的成功。当前大部分本土品牌在发展早期注重营销、向消费者推销产品,但想要真正获得消费者认可还是需要回归到产品力。
        诺斯贝尔具有较强的生产能力,6000多名员工,4000多名工人,研发人员100多人;2018年19.7亿元收入规模;具有完善的管理体系,服务众多客户。

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