评论:
iPhone 首月销量超过10 万部(签订2 年合约的绝大多数为186 元以上套餐)基本符合预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为,在未来几个月,iPhone 手机的单月销量将逐月走高。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
联通月均新增3G 用户数也将逐渐上升至100 万户左右(预计11 月联通新增3G用户接近100 万户)。预计2010 年公司月均新增3G 用户128 万户,ARPU 值维持在90 元~100 元,主要驱动力如下
1)联通3G 品牌更优的“口碑”将逐渐树立。尽管目前“沃”品牌知名度次于“天翼”和“G3”,但是,竞争对手因为数据流量增长过快、终端匮乏、网络覆盖不完善等原因,在网用户的上网体验正逐渐下降。而中国联通凭借较高的资费门槛以及较完善的网络覆盖可以保证领先于对手的用户体验,这将帮助公司树立“沃”品牌的良好口碑。
2)联通3G 网络对于目前的3G 主体用户群更具吸引力。CNNIC(中国互联网中心)调查表明,3G 市场启动初期,高收入人群是3G 市场的主体用户(月薪2000~8000 元用户占比52.1% ),该类人群对于资费敏感度不如2G 的主体用户高,但对于业务体验、手机品牌的关注度更高,在这些方面联通已经具备较明显优势,而且竞争对手短期难以追赶。
3)终端优势助力用户转网(从移动、电信转至联通3G)。由于在市场启动初期,3G 业务相对匮乏,手机是用户选择运营商网络的最主要决定因素(54.4%的潜在3G 用户认为只要选到满意的3G 手机就可以换运营商)。而在半年内即将购买3G 手机的用户中,目前使用诺基亚手机的用户比例达到38%、三星、摩托罗拉、索爱等占据了约22%的份额。这些国际品牌的WCDMA 手机款式数量明显高于其他两种3G 制式。利用终端种类的丰富性,公司可以充分整合焦点资源,如与苹果、谷歌、微软、诺基亚等“终端+服务”厂商合作,丰富自身的移动互联网内容,进一步吸引用户。
4)足够大的“蓄水池”支撑联通3G 用户增长。据CNNIC 调查,未来半年中,听说过3G 而未使用3G 手机的用户中,有20%的用户可能使用3G 手机,潜在规模约6800 万。1.53 亿的用户尚“不确定”,即如果运营商业务推广良好,亦可能成为3G 用户。二者合计共有2.2 亿户。就ARPU 值高于100 元的移动用户而言,中国目前亦有1.1~1.2 亿户的规模。因此,我们预计联通至2010 年底发展1868 万3G 用户的可能性很大。