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iPhone 销量已过10 万,达到百万数量级后将促进收入明显提升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为,iPhone 正式发售一个月以来的市场表现良好。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)得益于日渐升温的媒体传播、不断丰富的销售渠道,iPhone 销量正在逐步加速(发售头四天销量为5000 部)。
目前这10 万部iPhone 中71%的用户已签订两年消费合约,这不仅增加了高ARPU 用户的粘性,而且良好的用户体验也有望进一步达到“口口相传”的带动效应。但是,iPhone 销量还需上升至每月数十万部,待累计用户达到百万级后,才能对联通形成明显收入增量,进而有效促进盈利提升。根据我们的测算,若未来两年联通发展500 万iPhone 用户,依照现有资费水平将带来60-100 亿元的新增收入,贡献3.9%-6.5%的收入增长。
表1:500万iPhone有望为联通带来60-100亿元新增收入
500 万iPhone 用户中新增用户比例
ARPU
80% 85% 90% 95% 100%100 元/月 40.0 42.5 45.0 47.5 50.0150 元/月60.0 63.8 67.5 71.3 75.0200 元/月80.0 85.0 90.0 95.0 100.0250 元/月 100.0 106.3 112.5 118.8 125.0资料来源:国信证券经济研究所
最新 3G 放号情况跟踪与判断:温和启动,逐步升温。
(1)公司管理层指引:有信心后续每月发展100 万3G 用户。根据联通管理层指引(也可见公开媒体报道):公司相信iPhone 推出后将对第四季度业务起积极作用,有信心使3G 每月用户新增数达到100 万户。此外,管理层还预计“iPhone有望成为中国最畅销的智能手机”,同时提到联通将评估销售结果,从而对iPhone 营销策略做出相应调整。
(2)联通多渠道销售iPhone,iPhone 单季度全球销量超过500 万台。联通近日已经在淘宝商城开通iPhone 官方专卖店。国内用户除在中国联通和联通华盛官网之外,还可在京东商城、迪信通、苏宁电器、国美电器以及淘宝商城上购买iPhone 手机,全国范围内已有千余家iPhone 授权零售店。此外,2Q09iPhone 全球销量达到543.8 万部,远超去年同期的89.3 万部,在全球智能手机市场份额升至13.3%,其热销程度可见一斑。我们认为,得益于iPhone 的良好口碑和用户体验,以及不断丰富的社会化销售渠道,联通iPhone 销量将稳步提升。