研究结论
高端白酒:随着旺季到来,高端酒终端价普涨;昨日茅台宣布提价13%,揭开了久违的提价序幕。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】茅台53 度飞天价格的零售价格已由9 月份的758 元上升至798 元,国窖1573 由638元上升到698 元,水井坊井台瓶由558 元上升至618 元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)五粮液52 度水晶瓶和1618 仍然保持658 和698 元的终端价;六和液亦推出了52 度和39 度两款产品。超市销售人员表示,目前酒类销售形势较禁酒令颁布不久的中秋期间已有好转,但较去年,总体仍有下滑。
中高端白酒:古井原浆酒首次在上海商超露面,5 年陈零售价198 元,体现出其品牌影响力和铺货均在集团的改制过程中不断迈进;但在该超市,原浆酒与古井其他系列产品相比并无促销,摆位也不显眼,容易被忽略。洋河新推出了八年陈蓝玻璃瓶至尊壹号,价位和海之蓝相近,而十年陈则改变产品一贯的蓝色基调,用红瓷包装。茅台加大了低度酒和低档酒的促销力度,43 度茅台在零售价格提到528 元后赠送干红促销,而低档酒中又推出了53 度新王子酒,价位提升到了258 元,是原来的两倍,买一箱赠送旅行套票。
葡萄酒&黄酒:葡萄酒品牌各显千秋:张裕解百纳优选级降低了零售价格吸引顾客,特选级价格未变动。长城葡萄酒以世博唯一葡萄酒赞助商的身份吸引眼球,王朝则聪明地运用了赠送世博门票的方式借力宣传。进入黄酒消费旺季,各品牌黄酒联合堆头聚焦人气,其中上海黄酒铺货最多,但屋里厢红标的降价促销力度最大。
乳制品:光明高端鲜奶致优和畅优酸奶的零售价格继续走低。
相比之下特伦斯系列、伊利金典等高端液态奶的价位持续稳定。
值得关注的是外资企业的积极动作:雀巢新推出了一款高端液态奶,统一则进军豆奶产品。
软饮料: 农夫山泉水溶C100 卷土重来,促销人员以赠饮和卡通人物的形式吸引消费者;娃哈哈helloC 在口味略为差异的基础上,则以超低的1.9 元价格树立了稳固的竞争优势。