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家电行业研究报告:民生证券-家电“以旧换新”最新数据点评:销量激增的一个月-091130

行业名称: 家电行业 股票代码: 分享时间:2009-12-01 13:56:34
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 王力
研报出处: 民生证券 研报页数:   推荐评级: 推荐
研报大小: 137 KB 分享者: fan****87 我要报错
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【研究报告内容摘要】

1.  “以旧换新”销量猛增,彩电依然是最大赢家
        从商务部公布的数据看,截止到11月16日,共计销售五大类家电203.02万台,销售额达80.21
        亿元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】比较之前截止10月18日的数据——销量102.33万台、销售额40.49亿元,在约一个月的时间内“以旧换新”销量和销售额均增长了近一倍,各项产品销量均有比较大的上升,其中彩电销量依
        旧是销售最火爆的产品,在近一月的时间内销售46.03万台,几乎与前几月的总销量持平。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        通过统计我们发现本次各项产品的期间销量几乎与之前的累计销量持平,这验证了我们之前对“以旧换新”销售需要一个释放期的判断。但是,“以旧换新”火爆的销售情况还是远超我们之前的预期,在近一个月的时间内,累计销量和销售额均上升近一倍,统计期间销售额达到39.72亿元,
        若政策刺激效应能进一步释放的话,随着政策的进一步推行或许将行业带来更多的收入和利润,同时这将进一步扩大衍生行业——废旧家电回收分解行业的形成。
        2.  政策执行过程中,上市公司的市场表现值得期待
        行业的龙头企业不断推陈出新,推动着行业的更新需求不断积累,而消费者在选择产品的第一思考因素就是对产品品牌的认可度,作为龙头企业无疑在品牌的认可度上已经是久经市场考验了,我们认为“以旧换新”对行业内上市公司的促进作用是十分明显的,海信电器、TCL、四川长虹、青岛海尔、美的电器、格力电器这些龙头企业在“以旧换新”中的市场表现更加值得期待。
        

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