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贸易综合行业研究报告:易观智库-贸易综合行业中国母婴社区数字化升级专题分析2018:社区数据驱动新母婴布局-180921

行业名称: 贸易综合行业 股票代码: 分享时间:2018-09-22 10:39:52
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者:
研报出处: 易观智库 研报页数: 27 页 推荐评级:
研报大小: 2,349 KB 分享者: chr****09 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        新母婴时代的开启:育儿群体聚集方式从线下向线上转移
        手机网民规模达7.88亿,中国移动互联网母婴41岁及以上人群占比接近50%,母婴综合社区从以24岁到30岁年轻人为主,逐渐向全家庭人群聚集地演变;
        育儿群体从传统的线下小区广场和母婴门店向线上母婴综合社区转移,育儿知识获取途径从小区人群经验传授向线上专业指导演变,母婴商品从实体销售向母婴新零售转变。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        母婴社区吸引流量途径:知识内容分享UGC向PGC转变趋势明显,社区成为多个KOL为中心的网状社群分布综合体
        吸引用户的主要方式
        母婴社区抢占线下专业医疗资源,及母婴达人,增强社区信赖程度;
        社区成为以KOL为中心的网状社群分布综合体,粘性强,商业价值高;
        达人分享方式多样化,短视频和直播的形式增强了用户体验感。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        用户流量长尾
        普通用户的孕育生活分享及知识分享成就了母婴综合社区平台流量长尾。社区通过线上圈子划分,及线下城市母婴社群的活动组织,长尾优势不断扩大;
        长尾成为用户迈入母婴社区的第一步,由此用户不断被教育,向PGC转变,用户生命周期延长。

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