黄金周服饰消费繁荣兴旺。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】今年“十一”黄金周时逢双节同庆,消费繁荣。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1 至8 日,全国实现消费品零售额约5700 亿元,日均零售额同比增长18%左右。服饰中以换季打折服装销售更好,首饰类消费尤其突出,国庆与婚庆类饰品颇受欢迎。根据调研,上市品牌公司的销售普遍增长幅度在20%以上。
消费数据伴随旺季渐入佳境。不考虑假日消费,消费数据趋势仍向好。8 月份服装消费品零售总额同比增长21.6%,全国百家大型零售企业销售增速也持续回升。8 月实现零售额和零售量分别同比增长19.62%和13.10%,其中服装类零售额同比增长23.96%,环比上升8.33 个百分点,是自08 年10 月份以来的最高增速;调研结果显示9 月份状况更好,伴随四季度消费旺季,以及去年的低基数效应,预计消费数据将持续向好。
部分品牌公司的订货情况未跟随零售市场恢复,订货策略是关键。近期运动与休闲类的部分品牌订货会数据未随终端零售转好,原因主要有二:一是经销商通常反应滞后,近期零售市场略趋好转,但经销商通常要等趋势非常明确后才会积极转变;二是各品牌的订货策略所致,较好的品牌商一般对于经销商处于强势,所以订货会可制定订货指标,但两者在最终销售上的利益趋同,压货最终会限制品牌商的发展。此次订货会的数据可反映前期的压货使经销商的压力仍未本质缓解,而此前已取消指标的品牌商订货状况预计会较好。虽然取消订货指标短期内会使增速放缓,但将使品牌长期发展更良性。若零售趋势持续向好,可期待下次订货会数据有所转变。
更多优质品牌已上市,管理能力和发展弹性决定投资价值。目前更多优质品牌上市,提升了行业投资价值。管理能力是品牌公司最核心的优势,决定品牌长期投资价值。从这点来看,星期六、美邦和罗莱更优,发展弹性决定短中期价值,结合弹性考虑,探路者、七匹狼和老凤祥也较优。