互联网行业研究报告：艾瑞咨询-互联网行业：2018年，融合场景下的互联网商业价值研究报告-180206

行业名称：互联网行业	股票代码：	分享时间：2018-02-06 10:34:04
研报栏目：行业分析	研报类型： (PDF)	研报作者：
研报出处：艾瑞咨询	研报页数： 49 页	推荐评级：无
研报大小： 2,008 KB	分享者： as****n	我要报错

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【研究报告内容摘要】

摘要
互联网融合演进大趋势：
随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起，各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。
融合场景下的用户行为差异：
PC端屏幕大、效率高，移动端随时便捷的特色，为用户跨屏行为带来差异，例如，超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息，而在手机上下单支付。
融合场景下的用户行为特征：
PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系，用户不是割裂地使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。
融合场景下的数字营销策略：
不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向，广告主应当明确自身定位，科学的制定营销策略，合理匹配目标人群，投放终端，素材创意等，并重视数据在营销中的反馈作用。