《寻梦环游记》获票房口碑双丰收,皮克斯这次赢在哪里?
由迪士尼、皮克斯联合出品的《寻梦环游记》于2017 年11 月24 日在中国上映,获得口碑和票房双丰收,12 月7 日14:00 影片总票房突破6 亿,预计中国总票房将突破10 亿。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】影片烂番茄新鲜指数达96%, IMDb 评分9.0,豆瓣评分更高达9.3。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)除顶尖的制作技术外,皮克斯本次回归原创,为观众呈现出生动的亡灵世界,并秉承一贯成人向动画电影风格,融入对“终极死亡”,对梦想和家庭的思考和探讨。皮克斯制作颇具匠心,主创人员耗时6年,共5 次前往墨西哥体验生活,让影片融入了原汁原味的墨西哥元素。此外,中国市场票房提升也是不可忽视的重要因素。
《寻梦环游记》打开中国市场,中国内地票房占比已高达32.7%。
崛起的中国电影市场和优质内容票房号召力提升助力《寻梦环游记》国内逆袭。影片在国内上映初期并不突出,随着优质口碑传播,影片上映的第二个周末票房实现跳升,日票房均超过1 亿元,打破皮克斯动画在内地长期处于高口碑低票房的状态。更偏成人向的《寻梦环游记》在一二线城市占比相对突出,观影人群以80、90 后为主力,20-29 岁年龄段占比达到了70.91%,同档期日本动画电影《烟花》则以19 岁以下观众为主,占比达到45%。
对标美国,中国动画电影并非缺乏市场空间,而是缺少优质内容供给。
中国动画电影具备市场空间,2010-2016 年中国动画电影年平均票房占比为9.8%,2016 年占比最高为15%,美国动画电影票房占比约为14.5%,2016 年票房占比高达21.5%。当前中国动画电影市场以进口动画为票房贡献主力, 2016年国产动画电影上映数量占比65%,票房却仅占35%,进口动画电影上映数量占比35%,最终贡献了65%的票房。在制作投入方面,中美存在巨大差距,皮克斯动画电影制作周期为3-7 年,制作成本近年攀升至2 亿美元以上,中国动画以3000-5000 万元小成本为主,资源支持不足是中国动画电影的发展道路的较大阻力。
投资建议:
无论是《寻梦环游记》在中国市场大获全胜,还是《大圣归来》代表的国漫崛起,都在验证中国动画电影并不缺乏市场,优质动画电影会获得观众认可。
由于动画电影具有相对真人电影门槛更高、周期更长、风险更大的特性,具备先发布局及平台优势的公司更容易胜出,动画电影领域我们看好光线传媒,公司为国内最早在动漫行业布局的公司之一,于2015 年投资创建彩条屋,到2017 年,已与漫言星空、凝羽动画等近20 家国内顶尖及一流的团队合作,《大鱼海棠》已获得初步成果,“神话三部曲”《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》等更多作品将在2019 年释放,继续三年长线逻辑重点推荐。
风险提示:电影市场票房波动风险,动画项目制作进度不不达预期