酒店业与宏观经济的关系:对标国外,同也不同。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】由于中国与发达国家的酒店行业所处的发展阶段不同,供给增速不同,宏观经济对酒店经营指标的具体影响略有不同,海外宏观经济对酒店业的入住率影响显著,而国内宏观经济更多作用于平均房价,经济企稳对利润影响的意义更大。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
深挖经济型酒店复苏原因:供需的再平衡。供给过剩是过去5 年行业不景气的主因,正在好转。从需求端看,第三产业经济贡献提升,游客及商旅数量成长,对冲了经济增速放缓带来的需求冲击,此外农村游客已能承受经济型酒店价格,将成为最大增量源;从供给端看,大集团新开业店以加盟吸收存量为主,新建经济型酒店较少,供给增速放缓;供需状况将持续好转。
我们的判断:经济型酒店复苏与消费升级不矛盾。经济型酒店本身门类庞多,特别是低线城市内部有非常多的百元及百元以下店,单体区域店,向龙头连锁集团的转化本身就是一种消费升级。此外中端酒店成本投入高,经济型酒店迁移存在瓶颈:参考美国经验,即使我国消费升级后,经济型酒店的市场留存率、经济型酒店业务在大集团业务中的占比依然将维持在较高水平。
龙头集团的历史性机遇:规模与利润双升的机会,经济型业务有望成为业绩超预期的重要催化。规模而言,大集团存在继续整合的机会,将提升行业集中度和连锁化率;利润而言,连锁加盟的扩张模式有利于节约成本,提升利润水平。同时集团化加强有利于优化平台管理系统,扩大会员优势,减少在线旅行社议价能力提升的潜在风险。我们对各大酒店集团的经济型业务的业绩弹性做了测算,1%的平均客房收益增速有望最高( 静态) 带动如家、华住、锦江,36.3%、12.7%、4.4%的业绩成长,其潜力有望成为龙头集团业绩超预期的重要催化。
投资建议与投资标的
在目前国内经济型酒店集中化增强、中端酒店风头正劲的趋势下,具有行业整合能力的龙头企业正处在快速成长期,值得重点布局。继续重点推荐行业龙头首旅酒店,关注锦江股份。
风险提示
宏观经济下滑、自然灾害、新开店数量及经营性数据回暖不及预期等