数字化带来挑战。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】数字传输的平移定于07 年末启动。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）平移完成后，观众不仅能享受到更优质的图像，电视广播的频道也将翻番至四条。但是这一平移对电视广播来说将是一个挑战，(对同样需要实施数字化平移的较小规模竞争对手——私营的亚洲电视来说也是如此)。观众在收看数字电视之前，必须购买数字电视机或与现有模拟电视连接的机顶盒。为了更好地完成数字化平移，电视广播需要完善其市场定位。公司首席财务官麦佑基表示，新增频道中将有一条为高清电视，着重播出电视剧，而另一条新增频道将以年轻观众为目标。现有粤语频道翡翠台很有可能重新定位，因为所有剧集将移至高清电视频道播出。但是，刚开始翡翠台和高清电视频道将同时播出电视剧。
  数字化平移资本支出较高。电视广播的所有制作目前已完全实现数字化，但是为了完成播出的平移，公司必须花费7 亿港币添置设备和工具。这些支出主要在07 年和08 年发生，因此折旧费用将在明年略有提高。虽然频道数量增至原来的两倍并未使制作成本翻番，但是公司将从07 年末制作并购买更多节目。可销售的插播广告时间将延长至双倍。考虑到过去几年中电视广告市场一直以5%左右的速度发展，我们认为电视广播很难迅速将四个频道的插
播广告时间填满，广告费率也很难具有吸引力。但是08 年8 月举办的北京奥运会将会给电视广播的广告业务创造巨大商机，这将缓解数字平移带来的困境。
  香港广告市场略见复苏。继06 年上半年令人失望的5%同比下滑后，06 年下半年地面广播业务略有复苏，主要是由于更多住宅建设项目启动拉动广告收入提升。虽然银行不惜花费更多来推广产品，但是06 年全年护肤产品和房地产这两大类广告的收入与05年相比有所减少。我们认为06 年公司的本地广告收入应同比下滑3.5%，但是考虑到公司正努力通过产品赞助及产品投放广告来实现广告收入来源的多元化，我们认为07 年此项业务收入将出现
3-4%的小幅回升。