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传媒行业研究报告:东方证券-传媒行业动态跟踪-文化产业发展推动经济结构调整-090723

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2009-07-23 08:48:58
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 张小嘎
研报出处: 东方证券 研报页数:   推荐评级: 看好
研报大小: 760 KB 分享者: sha****30 我要报错
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【研究报告内容摘要】

􀁺  《文化产业振兴规划》指出文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在当前应对国际金融危机的新形势下,在重视发展公益性文化的同时,加快振兴文化产业,对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求,扩大内需特别是居民消费,推动经济结构调整,具有重要意义。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
􀁺  《文化产业振兴规划》明确提出推动跨地区、跨行业联合或重组,培育文化骨干企业。我们判断跨区域甚至跨行业的整合以出版类企业为先锋,广电领域的整合最为落后,投资的机会最先来自出版领域,而后则是有线网络领域,而大型的跨区域、跨行业则相对缓慢。
􀁺  由于承载文化影响力,同时改革的难度相对小些,出版发行成为体制改革的急先锋。行业内数量众多的出版社限期改制,大多需要整合;而体制外的众多民营出版力量也有望获得整编,资源也十分丰富。如此同时,在动漫、网络文学等新兴领域,出版类企业也有大的发展机遇。
  对网络公司而言,在关注外延扩张的同时,不应忽略其内生增长潜力。数字化体系已经建立,数字用户已达到规模,接下来将进入收获期。在外延方面,由于其行业集中度明显偏低,未来2-3  年,网络整合是趋势,由此会带来系列的投资机会。
􀁺  《文化产业振兴规划》提出要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态,推动文化产业升级。传统媒体领域受到新媒体冲击,已面临发展的困境,但文化的核心是内容,传统媒体转型新媒体拥有一定的优势。新兴媒体不受地域等限制,发展迅猛,可积极关注其后具体的扶持政策以寻求投资机会。

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