◆核心结论:
端游、页游、手游、电影、视频影视产业成长均遵循“市场早期培育——>研发团队进入——>产品创新竞争趋于激烈——>大型渠道平台形成推高流量集中度——>大型渠道垂直整合优质内容,精品内容运营商通过提升精品内容门槛占领市场份额”的成长路径。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
◆游戏史启示录:
1.端游产业史。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2000-2003 年代理运营国外游戏培育了端游用户基础,盛大代理《传奇》获得成功,采用免费下载、点卡收费、网吧直接充值等方式推动市场初步规模化。2003-2008 年,以MMOPRO 为主导产品的品牌竞争加剧,端游产品不断升级。2008 年之后,端游产品门槛进一步提高,渠道龙头腾讯垂直整合改写行业格局,端游市场竞争升级、优胜劣汰进入新的时期,行业走向成熟。
2.页游产业史。2007-2008 年休闲页游普及、早期SLG 优秀产品诞生、网盟流量转入页游、联合运营商业模式的出现,培育了页游市场。2009-2011年大量研发商进入市场,SLG 与APRG 大作相继出现;产品创新推动页游打开市场空间。2012-2015 年,页游平台流量集中度提升,且垂直整合形成稳定格局。2011-2015 年,内容趋于精良,页游市场规模提升了4 倍。
◆国内的电影市场、视频影视领域也将经历相似的成长周期
1.电影:已经历市场早期培育与产品竞争激烈化,将迎来平台流量集中度提升阶段。2010-2012 年银幕数放量,电影市场规模化与2000-2003 年的端游、2007-2008 年的页游可类比。2012 年以后制作力量快速进入并迭代,内容竞争加剧,至2016 年国产片无法满足观众需求,内容亟需从浮躁走向精品化,类似2003-2008 年的端游、2009-2011 年的页游;目前电影市场仍然未完成 “研发团队进入——>产品创新竞争趋于激烈”的优胜劣汰。
2016 年以来院线资产证券化、行业整合明显提速,即将经历渠道整合带来的“大型渠道平台形成推高流量集中度”阶段。
2.视频影视:付费市场仍处于早期培育阶段,全球“视频为王”时代即将到来。2017 年,我们判断视频付费用户数再爆发概率较大。未来1-2 年,电影电视剧创作要素将走向交叉流动;电影主创具备将剧集深度化、分众化的创作力。
◆投资建议:
看好2017 年传媒行业投资机会,原因是估值合理,产业成长仍处于中早期。电影:票房回暖,渠道整合,重点推荐万达院线。视频影视:付费用户数迎接再爆发,精品剧龙头公司受益。
◆风险分析:票房增速放缓、内容竞争加剧、并购整合风险、政策风险。