投资思考:关注三四线城市的家电消费景气… 媒体报导近期三四线城市地产成交火爆引发关注。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】相对而言,三四五线地区的家电保有量提升空间仍较大,驱动因素长期来自于消费升级,短期则受房地产景气影响。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)主题投资或后期盈利驱动,建议关注在三四线城市具备细分产品定位和渠道优势的家电企业:格力电器,万和电气,华帝股份(三四线地区空调与厨卫家电市场空间较大,上述企业均有适配的细分市场产品和渠道布局)和美的系企业(美的集团+小天鹅)。其他家电品牌亦将长期受益三四线需求拉动。
事件背景:中长期消费升级和区域地产拉动。中长期需求而言,三四五线地区,空调与大厨电的市场空间依然较为广阔:据国家统计局,家电保有量,空调(城镇115台/百户,农村39台/百户)油烟机(城镇69,农村15)冰箱(城镇94,农村83)洗衣机(城镇92,农村79)彩电(城镇122,农村117)。对比全球主要国家的经验数据来看,人均GDP达到3000-5000美元的区间是消费升级的分水岭。2016.Q3以来,三四线城市的地产销售(新房和二手房)要好于全国整体水平,短周期(6-9个月后)会对家电销售产生拉动。此外,2010年前后的"家电下乡"将逐步迎来更新需求(2009年家电下乡空调销量预计600万台,相当于2016年空调内销量的10%)。
企业聚焦:白电龙头优势显著,万和华帝厨电将受益细分市场。据中怡康,将各品牌均价与三四线市场均价比较,(三四级冰洗均价分别约为2700元和1950元,冰箱中的美的、美菱以及洗衣机中的小天鹅定价较为匹配)。事实上即便是在三四五线市场,龙头企业的统治力依然显著(美的格力海尔分别领衔各品类的市占率;而当年在"家电下乡"中格力的市占率一度达到51%)。厨卫品牌中,万和电气,日出东方和华帝股份的产品定位相对更为聚焦三四线和二三线地区。小家电品牌中, 苏泊尔九阳渠道下沉成效显著,三四线占线下收入约30%以上,对杂牌替代效应明显,有望塑造三四级市场良性竞争格局。
风险提示:地产低迷超预期,原材料价格波动超预期