扫一扫,慧博手机终端下载!
位置:首页 >> 行业分析

传媒行业研究报告:安信证券-传媒行业深度分析:强变现视角下的IP运营及世界观-170210

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2017-02-12 10:06:58
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 焦娟
研报出处: 安信证券 研报页数: 29 页 推荐评级: 领先大市-A
研报大小: 2,780 KB 分享者: zhu****ei 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

        阅文集团赴港上市的预期下,我们重新审视2017  年对IP  的研究视角。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】近年来资本强势入局下,IP  概念迅速实现了全行业普及,网络文学作为IP  核心来源地之一,作品本身水涨船高,阅文集团等受益于此。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        ■  IP  的吸金效应在过去2  年得到了充分体现,2016  年票房过亿的86部影片,37  部改编自IP  的电影数量占2016  年全年上映电影503  部的7%,但贡献了全年35%的票房;IP  凭借自身吸引力挣脱单一平台的束缚,进而在多个平台上分发获得流量的逻辑得到充分验证。
        资本方(如在线视频平台)也受益良多。
        ■  资本入局的影响力越来越明显,2017  年春节档,在线票务平台的影响力已渗透至电影产业的诸多方面;但资本强势入局的弊端也开始显现,影视产业“产品经理”化的现象明显,快速变现的诉求下,2016  年出现了部分热门IP  改变的作品口碑扑街。
        ■  我们对2017  年的IP  产业研究,主要从强变现的角度出发,强变现并非“快速变现”,而是基于运营、持续性的角度,审视大IP  全产业链的各个环节,如IP  源头、版权(影视、综艺、游戏等)、物权(衍生品、主题乐园等)。
        ■  强变现逻辑下:1)IP  来源多样化相对更紧迫(2016  年已出现IP  荒);2)迪士尼与索尼在2016  年市场表现差异大,证明IP  并非万能,IP运营的关键是确保质量、注入新元素;3)借力于新媒体渠道下的网生内容,IP  变现模式将更加多元化、创新化。
        ■  跃居为伟大的IP、具备穿透圈层的实力(如在不同内容表现形式下均能成功的IP),则需要世界观,以腾讯为例,宇宙战可类比漫威宇宙。完整的世界观,是打造一个真正伟大的IP  所不可或缺的基底,同时也是IP  在对外传播过程当中,吸引新入粉丝人群的核心。
        ■  推荐标的:1)IP  全版权运营:凯撒文化、骅威文化、美盛文化;2)影视:唐德影视、慈文传媒、鹿港文化、星美联合、中国电影、万达院线、上海电影、思美传媒;3)游戏及衍生品:完美世界、游族网络、宝通科技。建议关注:三七互娱、中技控股、帝龙文化。
        ■  风险提示:政策监管趋严的风险;竞争恶化的风险。
        

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com