细分行业趋势明朗,迈入“后用户红利时代”:16 年端游和页游收入同比分别下降 4.8%和 14.8%,移动游戏收入取得较高增速,同比增长 59.2%,达到 819.2 亿,一跃成为最大细分行业,但是同样面临着产能过剩的问题。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】随着用户导入成本的上升,以及 IP 作用效应凸显,龙头的竞争优势得到放大,未来行业集中度将进一步提高,过去人口红利带来的整体增长已经结束,游戏行业迈入“后用户红利时代”,未来看两条主线:1.存量博弈下,“剩者为王”;2.寻找新的增量市场,挖掘用户需求。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
盈利模式逐渐清晰,IP 化和重度化成行业主旋律:16 年白鹭科技发布第四代引擎,行业技术升级带动整体用户体验上升,带领行业走向更高平台;H5 游戏领军企业蝴蝶互动打造《传奇世界 H5》最高月流水超 4000 万元,为行业发展指明方向。技术革新和盈利模式的清晰化推动行业进入发展新阶段,过去占比最大的益智休闲H5 游戏将逐渐让位给中重度 H5 游戏,IP 化和重度化成为 H5 游戏发展的主旋律。
手游市场外打造新蓝海,H5 游戏有望成第四大细分行业:H5游戏以“快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户缺失的“快、爽”需求,同时通过双屏联动,无缝衔接的特点创造了新需求,实现新蓝海的打造。根据白鹭时代统计,60% H5 游戏用户为新的增量用户。根据我们测算,H5 游戏行业 17 年的市场规模在30-40 亿元,随着用户认知度提高和消费升级完成,H5 游戏活跃用户的比例和ARPU将继续增长,未来潜在市场空间在300亿元以上,有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。
产业链上首推强 CP,超级 IP 的获取与运营成胜负关键手:移动端游戏进入产品为王时代,对于渠道多元化的 H5 游戏而言,渠道作用被进一步弱化,游戏研发商将重掌主动,成为产业链上的主导者,目前研发发行与渠道分成为 55 分成,其中研发的分成比例为 3 成,相比页游研发商,H5 游戏的 CP 更具话语权。同时,H5游戏的“快消”、用户曝光时间短等特点决定其对 IP 的要求更高,超级 IP 储备以及强大 IP 运营实力将成为打造爆款产品的关键。
打造泛娱乐新版图,坚定看好页游、手游巨头切入新蓝海:页游、手游巨头纷纷进行泛娱乐布局,16 年影游联动实现移动游戏收入 89.2 亿元,占移动游戏收入的 10.9%,在泛娱乐化背景下将继续提升。H5 游戏具有开发周期短、开发成本低、传播渠道多的特点,将成为泛娱乐版图中的重要一环,实现 IP 价值的多重变现。页游、手游巨头具有丰富 IP 储备,研运实力强大,泛娱乐布局实现 IP 价值最大化,坚定看好页游、手游巨头切入 H5 游戏蓝海市场。
投资建议:
建议关注:蝴蝶互动、白鹭科技、中手游、恺英网络、富春通信、游久游戏、掌趣科技。
重点推荐:1.游族网络:强产品矩阵夯实业绩,定位轻娱乐实现 IP 价值多次变现;2.三七互娱:内生高增长确定,泛娱乐布局打开成长空间。
风险提示:产品市场反响不及预期;行业竞争加剧。