事件
根据国家旅游局数据中心综合测算,2017年春节期间,全国共接待游客3.44亿人次,同比增长13.8%,实现旅游总收入4233亿元,同比增长15.9%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据"全国旅游团队服务管理系统"显示,春节期间,我国公民出境旅游总量约615万人,同比增幅近7%,其中团队游人数37.4万人,同比上涨2.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
点评
举家出游成过年新潮流,出游渗透率不断攀升至25%:春节从探亲访友发展到旅游过年是消费形态的升级。新一代的消费主力在用出游的方式改变传统习俗。数据上看2014年-2017年中国人选择春节旅游(国内游)的渗透率分别为16.9%、19.0%、21.8%、24.9%,三年的复合增长率约15%。
考虑到气候、空气等因素,国内游主要流向是"南下避寒"和北上赏雪:三亚由于气候适宜、环境优美以及空气质量较好等原因成为春节热门的国内游目的地。同时国内游呈现多样化趋势,冰雪旅游和民俗旅游成为了春节假期的爆款产品。冰雪旅游随着项目开发的深入和度假区的完善发展较为迅速,北方大部分地区呈现两位数增长。南方大部分地区过年期间天气条件适宜出行,避寒旅游从海南向西南各省区扩展。
各省市接待人次两位数增长,观光型景区增速明显,休闲度假游备受青睐:全国各省市接待人次一片飘红,除北京外均实现两位数增长。云南(65%)、辽宁(61%)、海南(39%)、江西(35%)等地增速喜人。从各地景区来看,除了黄山风景区由于2016年的高基数出现了轻微的游客人次下降,其他景区的接待游客量均放量增长。从春节阖家团圆的节日属性来看,举家出游式的旅游形式会更加青睐于观光型景区。从数据上看桂林的各大景区(平均约50%)、泸沽湖景区(133%)、长白山(45%)、玉龙雪山(40%)等成为今年春节的黑马景区。