零售市场整体平稳，新兴消费蓬勃发展，春节期间，我国商业消费市场整体平稳发展，各地商家抓住春节黄金周契机，掀起打折促销高潮，客流量大幅增加。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中北京市商务委重点监测的120  家商业服务业企业销售额比去年同期增长  9.8%，创近  5  年最高增幅；南京春节前  3  天全市城乡居民消费11.2亿元，同比增长13.6%，全市30余家百货店实现销售5.3亿元,同比增长18.4%；重庆假期前三天主要商圈和重点监测的商贸企业实现零售额  29.73  亿元，同比增长  12.8%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）四川春节七天全省零售和餐饮企业实现销售额  365  亿元左右，同比增长  11.5%、较平时增长  22.6%左右；广州春节黄金周商贸企业销售总额约  27.1  亿元，增幅达两位数；河南春节黄金周全省实现社会消费品零售额约  393  亿元，同比增长  14%左右；西安春节黄金周实现商品销售额约  147亿元，同比增长  11.2%。
        消费升级趋势明显，服装所占份额继续减少，而旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类的销售额占比不断提升。阿里巴巴数据显示，2017  年  1  月  17  日至  21  日“年货节”期间，作为年货中规模最大的品类，服装所占的份额继续减少，而旅游休闲、家居家电、美妆饰品、娱乐服务等新品类的销售额占比不断提升。阿里巴巴旗下天猫平台卖出  3.8  亿件商品，日均成交比去年“年货节”增长  42%。在京东平台上，酒类、坚果炒货、生活电器在“年货节”的销售额分别比去年增加了  119%、95%、89%。
        80  后、90  后引领年货消费，城市消费者消费额占比超过八成，阿里大数据显示，80、90  后新中产已成为线上囤货主力，其消费金额占到总量的近  80%；城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到  17%，较去年有所上升；此外，通过手机下单囤年货的交易占比超过八成；从消费偏好上看，更年轻的  90  后购买服装和美妆占比最多；80  后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于  90  后，与  70  后相当。
        红包大战，以腾讯系产品表现最为突出。除夕全天微信红包收发量共计  142  亿个，同比增长75.7%；28  日（初一）0  点整，红包收发达到  76  万个/秒，为当日峰值。按省份计，广东省收发红包个数均为全国第一。QQ  红包“LBS+AR  天降红包”和“刷一刷红包”用户参与数则创下历史新高，达  3.48  亿，用户获得现金红包和卡券礼包共计  37.77  亿个。除夕当日，共计  2.72亿用户参与“刷一刷红包”，获取现金红包和卡券礼包共计  17.27  亿个。共计  1.6  亿用户瓜分支付宝  2  亿元现金红包。据中国新闻网，上述用户最少的拿到  1.08  元，最多则为  666  元。从上述数据来看，微信红包仍然是一马当先，最受用户喜爱。
        关注红包背后的流量二次分发与用户数据积累，腾讯和阿里已经完成了流量积累的基本阶段，如今腾讯（微信/QQ  红包）期望通过红包为社交流量融入金融属性；而阿里推出  AR  实景红包，意在新零售与在于线上线下的融合（对于商家而言，AR  红包既可以吸引消费者到店，又可以强化推广单品及爆款，营销的精准性可以大幅提高），在于如何通过线上流量的二次分发和用户数据的搜集，改变供应链，改变线下渠道的萎靡以及优化线上增速的下降。
        随着观念的转变，“过年”的定义已不再只是与家人朋友围桌吃饭看春晚，“旅游过年”已作为越来越多人的选择开始流行起来，其中约  70%为  80、90  后，根据蚂蜂窝《2017  春节出游趋势报告》，今年春节出游热度同比增  6  成。整体来看，第一，春节六天（1  月  27  日-2  月  1  日）游客接待总人数和旅游收入双双走高。累计接待游客  3.18  亿人次（+14%），实现旅游总收入4010  亿元（+16%）。第二，出行路线分为北上“看雪”和南下“避寒”两条主要流向。其中，冰雪旅游、传统庙会，民俗灯会、春节祈福、温泉度假、乡村休闲为主题的旅游最受欢迎。第三，出行方式上，自驾游仍是家庭旅游主要选择。第四，出境游主要以较温暖目的地为主。
        出境游方面，东南亚为首选，欧洲目的地全面回暖，春节期间有望达  600  万人次。根据携程、蚂蜂窝和途牛先后发布的《2017  春节旅游趋势报告》、《2017  春节出游趋势报告》和《2017春节黄金周旅游趋势报告》，出境游已成为人们消费“刚需”，人数占总出游人数  59%。正值寒冬，气温较温暖是选择目的地首要考虑因素，因此离我国较近的东南亚国家仍是出境游热门目的地，占总游客约  70%以上，其中最受欢迎的是泰国、日本和香港。而旅游人次上升最快目的地是越南，此外意大利、西班牙等欧洲旅游目的地正全面回暖，春节期间游客同比增幅超100%。
        风险提示：传统商业持续受电商冲击