核心观点
出境游宏观增速数据放缓,港澳与非港澳目的地分化加剧是关键:出境游曾经历黄金成长期,1998 年中国出境游人次仅为843 万,截至2016 年已达到1.22 亿人次,18 年间CAGR 高达16%,特别在2010 年至2013 年间,出境游人次增速保持在20%左右。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】但2014 年开始,出境游市场游客数增幅出现放缓,2014 年出境游人数增速下降到8.98%,2016 年全年增速更是下降到4.3%,引发市场悲观预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)而我们认为出境游目的地众多,不能仅依靠宏观数据简单推测行业减速;而事实上港澳与非港澳确实分化在加剧,呈现冰火两重天。
港澳台:短期人次增速放缓是不争事实。港澳地区是我国出境游最主要市场,2015 年两地接待内地游客数占我国出境游人次59.4%,港澳地区不景气拖累了整体市场增速,是宏观数据减速的重要原因。港澳地区受“占中”“反腐”等政治性因素影响,游客下滑明显,14 年港澳出境游人次增速下降至9.1%,首次跌破双位数;15 年降至1.2%,创历史新低,与此同时购物价格优势的逐渐消解下进一步加剧了下行趋势。台湾地区旅游禀赋优良,大陆游客对其满意度高,但游客受两岸关系的影响波动性较大,15 年游客增速下滑至1.3%,创下今年来新低。
非港澳地区:强势增长,正迎来黄金时代。与港澳游遇冷情况相反,14 年以来,随着出游需求的升级、更多目的地的开发、人均收入的提升等等利好催化,非港澳目的地的出境游游客人次增速不降反升,14 年增速突破30%,15年更是接近50%,真正的黄金时代或许才刚刚拉开序幕。亚洲市场中,日韩仍旧火热,泰国略有放缓,越南、柬埔寨等新目的地不断兴起;欧洲地区,整体来看受恐袭等因素影响增速有所放缓,但仍保持在15%左右的两位数增长,法意放缓明显,英国德国等仍保持两位数以上增长和较高的景气度;签证放宽导致赴美旅游大热,澳洲游客增速也继续回暖。
长期利好因素不变,看好行业未来发展。通过上述分析,我们认为出境游市场并非像资本市场普遍预期的遭遇整体性低迷,反而在结构分化中部分新兴市场正在孕育新机。长期来看:1)目前中国出境游渗透率仅为2.93%,对标国际潜力巨大。2)城镇居民可支配收入稳步提升,出境游需求引擎强劲。3)签证限制不断放开,出境游便利性不断提升。4)出境游仍是目前旅行的“最高级”形态之一,顺应消费升级浪潮仍大有可为,我们看好其长期发展。
投资建议与投资标的
短期来看,在经济因素(人民币贬值预期)、家庭支出结构调整(二孩家庭短期难出境游、前一轮房市牛市后的大额开支缩紧)、政治及政策性因素(东南亚低价游整治、韩国政局动荡、英国脱欧及欧洲大选年等)影响下,17 年上半年出境游仍然面临一定的不确定性,市场预期也普遍悲观。
但进入下半年,随着短期压制性风险的释放及相应板块标的估值调整逐步到位,出境游有望迎来新的投资机会。尤其是随着非港澳目的地的超预期表现逐步得到市场验证和认知,在较大预期差基础上或将为板块走强注入动能。
标的角度,建议关注以非港澳目的地为主要业务、积极进行产业链上下游布局、目的地资源布局初见成效的国内A 股出境游龙头企业凯撒旅游(000796,未评级)、众信旅游(002707,未评级)
风险提示 重大自然灾害、恐袭等突发性事件;政策或政治性因素的重大变化