公司 2014 年 1 月上市,是中国一级广告企业,公司传统业务是传统媒介代理业务。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
过去几年,广告行业的结构性发展趋势非常明显。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)随着人们注意力/时间分配在不同类型媒体上的不同,电视、报纸、线下广告的投放比例开始减少,而互联网广告,移动互联网广告的投放快速增加。公司通过有意识的调整传统媒介代理业务,从 2015 年开始,通过数次外延式收购,逐步建立起“传统广告+数字营销+内容营销”的整合营销传播体系。
2015 年 12 月,现金 4 亿收购内容营销及内容制作公司科翼传播 80%股权,发力内容营销。
2016 年 3 月,公司 2.9 亿现金+股份收购搜索引擎营销(SEM)服务商爱德康赛 100%股权,加码数字营销;
2016 年 8 月,公司拟 15.47 亿现金+股份,收购网络文学版权运营服务商掌维科技 100%股权、电视剧制作及发行商观达影视 100%股权、以及内容营销公司科翼传播剩余的 20%股权。
网生内容的大爆发,是近年来互联网视频媒体的发展趋势,而根据网生内容的广告植入越来越受到广告主的欢迎。公司现在构建的“掌维科技+科翼传播+爱德康赛+观达影视”的组合具备很强的互联网营销和内容植入能力。2015 年,公司内容营销业务实现营收 5.64 亿元,同比增长 380%。2016 年上半年,公司内容营销业务实现营业收入 5.60 亿元,同比增长 196%。
盈利预测:目前,公司 15.47 亿收购已经获得证监会有条件通过,但是尚未获得批文,我们暂时不考虑本次收购的因素,但是假设20 15 年收购的科翼传播、16 年 3 月收购的爱德康赛完成业绩承诺。我们预计公司 2016 年,2017 年公司净利润为 1.58 亿和 2.28 亿,对应 eps 为 0.56元和 0.80 元,对应今天的收盘价 28.60 元为 51.07 倍和 35.75 倍。
投资建议:近期公司股价持续下跌,主要是市场因素导致,我们看好公司在内容营销方面的布局,同时公司收购标的过会的概率较大,到时候将较大的提升盈利水平。给予公司“谨慎推荐”评级,给予公司 2017 年合理股价为17 年 35 倍~40 倍,合理股价区间为 28~32 元,建议投资者积极关注。
风险提示:过会风险,承诺业绩不及预期风险。