本篇报告通过研究美国渠道巨头对内容的巨大影响和掌控力,结合国内现状,提出核心观点:传媒进入“渠道为王”时代。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2017年看好院线龙头公司、与网络平台深度绑定的内容公司、户外渠道龙头和领先的游戏发行公司。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
内容和渠道支撑庞大传媒体系,其相互融合是趋势。传媒产业链可以简化成:内容—渠道—终端用户。传媒公司可以分为内容型公司、渠道型公司和内容+渠道融合型公司,内容+渠道相互融合是发展趋势。内容型公司在成长过程进行横向延伸,走IP全产业链孵化路径(原创文学、动漫、影视剧、游戏、衍生品等);而渠道发展在技术变革推动下,经历了报纸/杂志—广播—电视—户外—互联网—移动互联网新媒体—VR新技术等路径。
放眼全球,康卡斯特、迪斯尼与漫威从各个角度证明渠道对内容有巨大推动、甚至决定作用。康卡斯特拥有超过2500万用户,是美国最大有线电视运营商,市值超过1600亿美元。通过对渠道的强势掌控,如2014年收购美国第二大有线电视运营商时代华纳有线,成就有线电视渠道巨轮,并不断依托渠道优势开展对内容的整合,如收购NBC环球等,如今其打造的全天候有线电视和网络视频内容服务于千家万户。而纵观美国六大电影集团历程,呈现出明显的“掌控渠道则内容兴、失去渠道则内容衰”的特性,典型如漫威和迪斯尼。漫威在独立发展时期遇到瓶颈,利润增长放缓,而迪斯尼收购漫威后,依托迪斯尼渠道优势,漫威如获新生,打造一个个人们津津乐道的经典IP。
聚焦国内,强势渠道对于内容的掌控度也越来越强。电影层面,万达院线的强势地位助推万达影视快速成长;视频网站层面,渠道迎来大爆发,并和IP公司展开密切合作;游戏发行层面,流量集中于大平台型公司,其业绩成长可靠性强;电视台渠层面,以湖南卫视为例,龙头卫视培育自制内容,增强整体实力。我们预期,未来龙头的渠道型公司议价能力会进一步增强。
投资策略:咬定渠道不放松,任尔东西南北风。我们看好具备较强掌控力的渠道类公司,以及与领先渠道深度绑定的内容公司。具体而言,看好院线龙头公司、与网络平台深度绑定的内容公司、户外渠道龙头和领先的游戏发行公司,重点推荐中国电影、上海电影、万达院线、幸福蓝海、唐德影视、慈文传媒、中文在线、完美世界、三七互娱、分众传媒。
风险提示:1、行业整体增速低于预期;2、行业政策风险;3、并购整合风险。