◆第三季度零售收入实现高增长,子品牌电商板块增长强劲
公司三季度安踏品牌产品零售额同比实现低双位数增长,较今年一、二季度增长提速(一季度中单位数增长、二季度高单位数增长)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,安踏成人增速在中单位数,儿童品牌30%左右。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其他产品(包括FILA,Descente 和NBA)增长率为60%-70%。FILA 同店快速增长叠加门店扩张,收入增速达到60%以上。全年门店数保持20%左右增长。电商板块增速在60%,通过时尚品类和在线特有商品吸引年轻消费者群体。利润率也有所上升,一方面电商及直营板块的比重继续增加,另一方面直营折扣率也有所提升。库存水平方面稳定在4.5 个月左右,渠道健康度持续良好。
◆订货会表现平稳,补单销售占比逐渐提升
17 年二季度订货会录得中单位数增长,维持前期水平,增速不快主要是公司在转变模式,增加季中补单占比。目前补单比率为单位数,在17 年下半年将达到10%以上。此举将优化公司业务模式,降低渠道库存风险,提升利润率。随着新的物流中心的落成,在未来经销商补单频次可以达到每月1 次,响应时间至少缩短15 天左右。从品类来看,订货会鞋类产品占比47%,比重继续提升,服装占比49%,配饰占比4%左右。单价方面,服装品类保持平稳,鞋类有低单位数的下降。主要是增加了价位在300-400元的功能性产品占比。销量方面,服装同样保持平稳,鞋类销量有低双位数的增长。本季安踏在品类管理方面继续加强,SKU 同比减少20%。
◆公司经营规划清晰,积极寻找业务增长点
为应对消费场景变化,店铺结构继续调整,安踏品牌街边店占比持续下降,2018 年目标下降到60%以下。通过多品牌协同增加购物中心布局。
品牌战略方面,主品牌与FILA 将进入内涵式发展。新品牌Descente 开始孵化,目标1-2 年内实现生产本地化,5-6 年左右发育成熟。营销方面,由于明年大型赛事减少,广告费用率预计将有所下降。
◆ 维持“买入”评级,目标价25.36 港币保持不变
公司三季度业绩符合我们预期,维持“买入”评级和目标价。维持16-18年EPS 0.93/1.09/1.27 元的预测。目标价25.36 港币基于DCF 估值法(WACC8.37%,长期增长率2%),对应2017 年PE 为20 倍。
风险提示:天气因素导致四季度零售增速下行