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报喜鸟研究报告:第一创业-报喜鸟-002154-加快营销网络布局09年侧重外延增长-090617

股票名称: 报喜鸟 股票代码: 002154分享时间:2009-06-17 11:05:51
研报栏目: 公司调研 研报类型: (PDF) 研报作者: 瞿佳
研报出处: 第一创业 研报页数:   推荐评级: 谨慎买入
研报大小: 120 KB 分享者: gyg****lw 我要报错
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【研究报告内容摘要】

􀁺  项目投资总计划此次连锁营销网络升级项目共计投资  83973  万元左右,其中建设投资75773  万元,流动资金8200  万元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】项目建设期为18  个月,建设完成后第一年达产率为60%,第二年达产率80%,第三年全部达产,可为公司新增年均销售收入57704.91  万元,新增年均净利润12610.63  万元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
􀁺  商务系列拟新增98  家店铺本次募投项目之一是在黑龙江哈尔滨、辽宁大连、吉林长春、内蒙古呼和浩特、安徽阜阳、宁夏银川、辽宁沈阳、山西太原、内蒙古包头、四川达州、陕西榆林、吉林白山、河南郑州、江苏南京、广西南宁、河北石家庄、湖南长沙、福建厦门18  个城市建立18  家形象中心店,同时在全国范围内建立80  家销售中心店,共新增98  家商务系列店铺。项目建成后将使得已有商务渠道由637  家增长16%至735  家,其中,形象中心店即旗舰店由6  家增至24  家。此次拟新增的  18  家形象中心店,主要覆盖了东北、西北和中西部的大中城市,这些地都是近年公司销售增长最迅速的地区,也是受金融危机影响较小的地方,旗舰店的新建将增强公司品牌的美誉度和对周边的辐射能力。
􀁺  时尚系列拟新增80  家门店此次募投项目还将新增  80  家时尚店,使得时尚系列店铺由45  家增加到125  家,增幅达到212.5%。时尚系列是公司08  年实行品牌系列化后新推出的,主要针对30  岁以下年轻消费群,募投项目的建设将大力加快时尚系列的渠道布局。
􀁺  销售网络建设加快体现“强直营开大店  推时尚”战略公司  07  年上市之前,原有的销售网络基本是通过加盟商来构建,这种完全偏重代理商的方式不利于公司对销售渠道的控制。经过一年多的发展,目前商务系列的直营店约60  家,时尚系列直营店约30  家,占比仍较小。此次募投项目中,我们预计18  家形象中心店将采取直营方式,销售中心店和时尚店可能加盟店比例大于直营店。

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