项目投资总计划此次连锁营销网络升级项目共计投资 83973 万元左右,其中建设投资75773 万元,流动资金8200 万元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】项目建设期为18 个月,建设完成后第一年达产率为60%,第二年达产率80%,第三年全部达产,可为公司新增年均销售收入57704.91 万元,新增年均净利润12610.63 万元。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
商务系列拟新增98 家店铺本次募投项目之一是在黑龙江哈尔滨、辽宁大连、吉林长春、内蒙古呼和浩特、安徽阜阳、宁夏银川、辽宁沈阳、山西太原、内蒙古包头、四川达州、陕西榆林、吉林白山、河南郑州、江苏南京、广西南宁、河北石家庄、湖南长沙、福建厦门18 个城市建立18 家形象中心店,同时在全国范围内建立80 家销售中心店,共新增98 家商务系列店铺。项目建成后将使得已有商务渠道由637 家增长16%至735 家,其中,形象中心店即旗舰店由6 家增至24 家。此次拟新增的 18 家形象中心店,主要覆盖了东北、西北和中西部的大中城市,这些地都是近年公司销售增长最迅速的地区,也是受金融危机影响较小的地方,旗舰店的新建将增强公司品牌的美誉度和对周边的辐射能力。
时尚系列拟新增80 家门店此次募投项目还将新增 80 家时尚店,使得时尚系列店铺由45 家增加到125 家,增幅达到212.5%。时尚系列是公司08 年实行品牌系列化后新推出的,主要针对30 岁以下年轻消费群,募投项目的建设将大力加快时尚系列的渠道布局。
销售网络建设加快体现“强直营开大店 推时尚”战略公司 07 年上市之前,原有的销售网络基本是通过加盟商来构建,这种完全偏重代理商的方式不利于公司对销售渠道的控制。经过一年多的发展,目前商务系列的直营店约60 家,时尚系列直营店约30 家,占比仍较小。此次募投项目中,我们预计18 家形象中心店将采取直营方式,销售中心店和时尚店可能加盟店比例大于直营店。