“十三五”规划陆续出台，政策环境持续向好：体育产业是受政策影响较深的行业。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】三季度，国家相关部位密集出台多项规划文件，对“十三五”期间我国体育产业发展提出明确的目标和规划。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）其中，《体育产业发展“十三五”规划》提出体育产业总规模超过3  万亿，体育服务业占比超过30%，人均体育场地面积超过1.8  平方米；《竞技体育“十三五”规划》指出要以足球改革作为突破口提升三大球项目发展水平；《体育彩票“十三五”规划》和《青少年体育“十三五”规划》立足于细分领域的现状，提出新的目标和要求。
        职业联赛市场化进程不断加速：在中超二次转会窗口中，上海上港以破纪录的5500  万欧元引进巴西球星胡尔克，使中超联赛再次成为世界足坛的焦点。随着高水平外援的强力加盟，中超的影响力逐步提升，英国天空体育宣布买下中超联赛英国地区独家转播权益，使得中超联赛海外版图进一步扩张，商业价值得到进一步提升。根据《goal》统计，中超联赛总价值达到2.77  亿英镑，同比增加81.3%，涨幅高居全球各联赛首位。在中超联赛的引领下，CBA  和排联的职业化进程也步入正轨。在CBA  首次股东大会上，全票通过了CBA  公司章程，并选举产生了CBA  公司首届董事会和理事会，李金生和姚明将分别担任CBA  公司董事长和副董事长。中国排协与体育之窗达成合作协议，后者将从16-17  赛季开始全面负责中国排球联赛的商务运营推广，中国排球联赛职业化进程迈出重要一步。
        赛事IP  争夺暂歇，俱乐部IP  走俏：国内外顶级赛事IP  归属均已尘埃落定，赛事IP  的争夺逐渐归于平静。社会资本转而走出国门大量收购海外足球俱乐部，除德甲之外的欧洲高水平联赛均出现中国资本的身影。其中，尤以中欧体育7.4  亿欧元收购意甲豪门AC  米兰，最为引人瞩目。欧洲俱乐部发展较为成熟，将从俱乐部管理、青训体系等方面惠及中国足球，助力足球强国梦的实现。
        日升月恒，体育产业投融资火爆依旧：三季度，体育行业投融资依旧火爆，共完成39  个投融资项目，环比增加18%。整体投融资规模也有所提升，有多笔重量级投融资项目完成，如英雄体育完成首轮6.4  亿融资、懂球帝获得3.5  亿C  轮融资。从结构上，社会资本多青睐大众健身、体育媒体及社区、赛事运营及经纪等领域。
        里约奥运落下帷幕，新气象逐步显露：8  月5  日-8  月21  日，里约奥运会在巴西里约热内卢举行，中国代表团收获26  金18  银26  铜，共70  枚奖牌，列金牌榜第三位。中国代表团奥运征程喜忧参半，体操、羽毛球等传统优势项目发挥失常，而在场地自行车、跆拳道等项目上实现了历史性突破。此外，中国女排一路“逆袭”，时隔12  年再夺奥运金牌。新媒体异军突起为奥运会带来了新气象：1）传播途径多元化，电视媒体受冲击；2）体育泛娱乐化趋势明显；3）群众观赛更加理性，不再唯金牌论。