事件
10 月 13 日下午,索尼在北京举行“2016 PlayStation VR 中国首发会暨 PlayStation 新品发布会”,国行版 PC端虚拟现实头戴设备 PS VR 和新款 PS4 主机正式对外发售。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】PS VR 套装营销方面,目前索尼主要推行三大版本,分别是只包含头显的 2999 元版本、包含头显和 PS Camera 的 3299 元基础版本,以及基础版外加 PS Move 手柄的 3699 元精品版本。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)此次发布会同步发售的还包括《虚拟现实 驾驶俱乐部》等在内的 12 款 VR 游戏,主题类型主要涵盖赛车、派对、解谜、射击、动作等,其中国产游戏达 4 款。另外,新款 PS4 产品将于11 月 11 日在大陆地区正式发售,500GB 和 1TB 硬盘版的建议零售价分别为 2199 元和 2399 元,目前已开始接受预定。
评论
连接主机端 PS4 已积累可观存量用户规模,PS VR 天然具备重度玩家迁移优势:目前 PS VR 在 PC 端兼容层面仍待突破,配套设备上用以侦测头显灯光的 PS 摄像头、自带灯光的 PS Move 控制器暂时无法与 PC 蓝牙实现“实时对接”,故短期仍围绕 PS4 构建主机端使用壁垒。截止到 2016 年 5 月底,PS4 全球销量突破 4000 万台;IHS 预测,2020 年其用户数或超 1 亿。广泛的 PS4 用户基数以及天然的 VR 设备支持性能将助力 PS VR 成为虚拟现实领域的销量王者。据 SuperData 预测显示,基于索尼 PS4 当前玩家规模,若以约 6%的主机用户转化率测算,PS VR 2016 年销量或达 260 万台,而先期发售的 HTC Vive 和 Oculus 同期销量预计分别为 42 万台和 35 万台。我们认为,PS VR 的正式上市将进一步刺激 VR 领域设备和内容消费水平。
中国市场 12 款 VR 游戏同步上市,继续巩固虚拟现实“游戏先行”的内容发展逻辑:我们坚定看好从事 VR 游戏发展态势,原因在于:第一,内容服务是 VR 产业实现盈利的最主要环节,游戏是虚拟现实 2B 向 2C 端转型过程中导流的先锋军;第二,回顾游戏发展变迁史,每一次的技术进步都会带来革命性的产品,每一次游戏载体的改变也会演变出新的游戏类型,故 VR 技术和新游戏品种将继续同步研发。为了更好的提升 PS VR 的销量以及扩大宣传力度,索尼北京发布会当天还会推出 12 款 VR 游戏,其中 TVR 开发的《王牌香蕉》,神武互动开发的《像素大作战》,天舍文化制作的《会哭的娃娃》,以及万岁游戏的《除夕 VR 测试版》(免费下载)等国产 VR 游戏也包含在内,此举将进一步对 VR 游戏生态形成利好效应。
PS VR 完整版体验具有一定价格优势,但实现内容开发与消费端良性循环仍是竞争关键:在主机端适配类型、性能兼容方面,PS VR 短期内仍以 PlayStation 系列为主,目前最新高性能、低配版 PS VR 完整版体验价为 5898 元,硬件配备包括 PS VR 头显、PS Camera、PS Move 和 500GB PS4 主机。同类型竞争产品中,Oculus Rift 套装(内附带头显位置追踪器、Oculus Remote、XBOX One 手柄及两款游戏软件)和 HTC Vive 整装系统(内含 2 套沉浸式无线动作控制器以及两款游戏)售价分别为 599 美元和 799 美元(未含适配 PC 端主机价),因而 PS VR 硬件成本相对偏低,但头显装置并未提供更新功能。我们认为,目前对 PS VR 的乐观市场预期基础仍在于:1. 索尼PlayStation 系列产品具备优秀的内容端研运经验,且上游内容开发厂商阵容广泛而集中;2. 下游消费端已形成规模相当的重度粉丝群,PS VR 的上市预计将在玩家流量导入层面体现出明显优势。
投资建议
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