假期销售速度放缓;家电是亮点所在
商务部公布,10 月1-7 日国庆黄金周期间,全国零售和餐饮企业销售额同比增长10.7%,低于2006-2016 年14.4%的均值以及2015 年国庆和2016 年春节期间11.0%的增速。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】商务部数据显示家电是亮点所在(原因可能在于新屋销售强劲),并且也凸显了部分二线城市以及辽宁、山西等省份的智能手机销售稳健。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
卖场调研:符合目标、均价上涨、库存充足、智能手机柜台合并
我们在假期期间走访了北京和上海的几家卖场。总体而言,卖场调研显示销售人员似乎可以达到其目标,智能手机柜台合并,整体质量提升,库存的同比增速相近。
具体而言:(1) Vivo X7 和Oppo R9 是最畅销的机型,其次是华为P9 和金立M6,市场份额均继续增长。R9 仍使用联发科的SOC,但Oppo 的销售人员表示R9 支持Cat7。iPhone 7 的同比增长趋势小幅改善,但所走访的三星柜台空间减少,其销售人员表示顾客减少。联想的展柜仅展示了新Moto 手机。我们见到了小米的柜台,但没有展出Mi5;(2) 均价明显上涨。Oppo 仅出售人民币1,200 元以上的手机,国美仅展示999 元以上的手机。据介绍,创维电视的均价从3,500 元上涨到4,100 元,原因在于产品结构升级到4K 和OLED 电视;(3) 除亮黑版iPhone7Plus 以外,几乎所有的智能手机机型都有店内库存;然而我们注意到,我们走访的一家中国电信门店确实有亮黑版iPhone 7Plus 库存。
智能手机升级利好半导体行业;OPPO 和Vivo 崛起
总体而言,智能手机升级有助于推动半导体含量和需求。由于销量增长放缓,升级利好台积电、联发科和舜宇光学。Oppo 和Vivo 似乎已经完成了在中国从五线城市到一线城市的包围,这应有利于其供应商——联发科和舜宇光学。然而,2017年联发科将有部分市场份额流失给高通,因其智能手机芯片的竞争力较弱。考虑到iPhone 7Plus 持续缺货,2016 年下半年台积电、歌尔、立讯精密等供应商可能获益。然而在我们看来,供需大体均衡、春节假期较早以及iPhone 的季节性仍表明2017 年一季度半导体行业将回调。