今日，全球领先的媒介代理网络凯络媒体发布对全球广告支出的最新预测。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】该预测显示出2016年全球广告市场的乐观前景，而2017年这一势头还将继续，持续增长的数字广告是其最主要的推动力。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        基于来自美洲、亚太地区、欧洲、中东及非洲等59个市场的数据，凯络最新的全球预测显示2016年广告支出总额将达5482亿美元，同比增长4.4%。受益于2016年高关注度的媒体事件，包括欧足联欧洲杯锦标赛、2016年里约奥运会与残奥会以及即将举行的美国总统大选，这让全球广告市场得到了蓬勃发展。
        据凯络媒体报道，2016年大部分地区的广告支出均实现增长，尤其是北美地区广告支出实现强劲增长（增幅5.0%），俄罗斯广告市场得以复兴（增幅6.2%），这也反击了部分市场的较低期望值。美国的广告支出依然表现乐观，仅仅一场美国总统大选预计就能带来75亿美元的广告增量消费额，因而美国广告支出额的预测增幅修改为5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后，广告支出增速有所减缓，但西欧最大的广告市场仍是在英国，2016年有望增长5.4%，超过西欧地区平均增幅2.9%。虽然巴西的广告支出额的预期值较低，且中国的“新常态”经济格局有所调整，但拉丁美洲和亚太地区的广告增幅仍保持强劲，预计在2016年分别增长10%和3.9%。
        尽管个别市场由于经济波动造成广告支出稍有下滑，但全球广告支出发展势头正旺，有望到2017达到5704亿美元，同比增长4.0%，持续增长的数字媒体是其主要推动力。作为13个研究市场中的主导媒体，数字媒体预计在2016年将保持两位数增长率，达到15.6%，2017年将进一步增长达13.6%。随着人们对移动媒体、在线视频和社交媒体的高度需求，预计2016年数字媒体广告支出在全球媒体广告支出份额中占据27.7%，到2017年有望达到30.2%。
        同时，由于众多高关注度的媒体活动的宣传，电视广告支出在2016年达到41.1%，仍在媒体广告支出总额中占据最大份额，2017年有望保持2.3%的较为平稳增幅，预计占广告总支出的40.3%，较2016年稍有回落。