1  中国互联网理财市场概况  
        1.1  互联网理财的研究范畴
        本报告主要针对互联网理财市场进行深入研究，包括市场现状、市场趋势、用户行为、用户特征等内容；本报告主要涉及的理财产品包括债券、基金、票据、投资型保险等标准化产品，不包括P2P和众筹产品；本报告涉及厂商包括兴业银行等传统金融机构、百度等互联网企业、中国联通等运营商，研究其在互联网理财市场的主要产品与服务、市场竞争力等。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        1.2  互联网理财市场宏观环境的PEST分析
        1.2.1  政策环境
        宏观政策2014年，互联网金融首次被写入政府工作报告。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）报告提到，促进互联网金融健康发展，完善金融监管协调机制。2015年的政府工作报告对互联网新经济业态给予前所未有的重视，其中两处提到互联网金融，要求"促进互联网金融健康发展"，2016年3月，国务院总理李克强做的政府工作报告中再次提及了互联网金融。这是继2014年政府工作报告首提互联网金融以来，连续第三次在政府报告中出现，关注重点从"积极促进"转为"规范发展"，透露出监管层对互联网金融发展态度趋紧从严。
        人民银行2015年工作部署会议上指出，要加快推进金融改革开放。重点包括加快利率市场化改革，继续完善人民币汇率形成机制，促进互联网金融创新规范发展等。2015年，央行曾连续四次下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，金融机构一年期存款基准利率由2015年3月份降低至2015年10月份的1.5%。居民储蓄存款的利率的进一步下降，促使人们关注理财市场的发展。
        2015年11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》正式发布，互联网金融首次被纳入国家五年规划建议。在《建议》的第三节『坚持创新发展，着力提高发展质量和效益』的第六条『构建发展新体制』中的具体表述为：规范发展互联网金融。