研究背景
        北京作为我国首都，其旅游业发展水平位居全国前列是中国旅游热点之一，同时北京市旅游业借助举办旅游会议和国际性的节庆等活动所带来的外汇收入也逐年增加，是我国与世界相互交流和合作的重要窗口,直接有效地把国内最真实的经济、人文、历史等信息传递出去,做到与国际及时交流、对话和合作。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        根据国家旅游局的数据报告显示2015  年中国共接待入境游客1.33  亿人次，同比增长4.0%，而北京市统计局发布的数据则显示，2015  年北京共接待入境游客4199625  人次，较2014  年下降1.8%，其中北京46.5%的入境游客来自亚洲，其后依次是欧洲和美洲，占比分别为25.5%和21.8%，三者合计约为93.8%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）对北京入境游市场而言，以2012  年为分界线，北京的入境游市场呈现先增长后下降的发展趋势。
        由全球最大旅游平台TripAdvisor  发布的“旅行者之选-全球最佳目的地”榜单也从侧面放映出这一问题。北京凭借其强大的国际化大都市魅力连续多年居于头名，但从2015  年开始则被香港超越成为中国最佳旅游目的地，而上海、西安、丽江、杭州等城市也紧随其后与北京的差距逐渐缩小。与上述城市相比，北京是一座有三千余年建城历史、八百六十余年建都史的历史文化名城，也是中国的政治、文化、科教和国际交往中心，拥有6  项世界遗产、众多历史名胜古迹和人文景观，是世界上拥有文化遗产项目数最多的城市。北京旅游业在开拓海外市场的过程中，需要进一步充分利用好自身的旅游资源，做好北京旅游的海外宣传，面向全球提高北京文化传播力，吸引更多潜在入境游旅客。
        北京旅游业的国际传播，需要根据游客的客源地分布及不同层次、不同文化、不同信仰的游客需求进行针对性的宣传，也需要根据传播平台的不同生成适应平台用户需求的内容。本篇报告将就北京旅游业在国际互联网平台的传播效果现状与海外网民关注北京旅游的热点开展分析研究，以便帮助北京旅游业更好地开展国际宣传和对外传播。