【报告摘要】
■社交网络重定义企业的成长逻辑,从连接“人与人”,到连接“人与服务”与“人与设备”。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】小米创立6 年销售收入即可实现从0 到千亿的突破,核心是基于20-39 岁的年轻用户通过“参与感”构建米粉社群(MIUI 突破1 亿,米粉复购率约40%),基于粉丝需求实现产品品类扩张、生态构建以及涵盖工作、娱乐和生活场景的渗透。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)腾讯基于庞大用户体系不断向连接“人与服务”与“人与设备”延伸,市值由上市时占中国移动的2%至当下的68%,单用户收入由不足中移动的1%提高至2014 年的13.4%,单用户利润由占中移动1.2%提升至21.6%。社交网络能够帮助电商以较低的代价实现从“弱连接”到高频次的“强连接”转变,在降低新客获取成本的同时最大化用户生命周期的价值,这是阿里巴巴重视社交并不断谋求并购的原因所在。
■广告是社交网络商业化的主流模式,游戏的流量转化效率最高,社交电商、在线直播在内的增值服务和本地生活服务正在成为新趋势。1)广告是社交网络尤其是北美社交类公司的主要收入来源,2014 年分别占Facebook 收入的92.3%、Twitter 的89.5%、新浪微博的79.2%、腾讯的10.8%和YY 的4.6%;2)游戏因其流量转化效率高,是中国社交类公司采用的主要盈利模式, 2014 年占腾讯56.7%、YY 的22.1%和陌陌的24.4%;3)在线直播在中国受用户欢迎,2014 年分别占YY 和天鸽收入的57.3%和91.1%,陌陌也即将于2H15 上线相关业务;4)基于LBS 特性与O2O 融合产生新的商业价值,包括手Q、微信、天鸽(O2O 的KTV)和陌陌在内也在不断探索和突破。
■下一个腾讯会是谁?社交网络被誉为互联网皇冠上的明珠,腾讯2004 年上市至今股价累计上涨220 倍(收入同期增长68 倍)。我们认为那些用户规模庞大并覆盖主流群体,使用粘性强具备平台属性,应用场景丰富和业务延展性强的公司有可能成为下一个腾讯?目前从用户规模和应用场景的可拓展性来看,最有可能的分别是YY 和陌陌。在全球MAU 超过1 亿的19 个社交应用中,中国占据6 个(QQ、QQ 空间、微信、百度贴吧、新浪微博和YY); 腾讯(USD4.38)、FB(2.47)和LinkedIn(1.84)分列单用户季度收入前三;腾讯(225.3)、FB(157.3)和LinkedIn(78.7)分列单用户市值前三。