核心观点
        奥运魔咒逐渐消解，体育旅游“后奥运效应”值得期待：从伦敦到里约，A股体育主题板块逢奥运必跌的魔咒正在消解，奥运概念性炒作回归理性，也为后奥运投资提供更大潜力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】回溯历届奥运等大赛后，在体育榜样的激励、体育设施的完善、体育政策的倒逼改革等多重效用下，A股体育及旅游指数板块往往走出一波更强势持久的行情，体育旅游“后奥运效应”值得期待。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        体育旅游，以健身游+观赛游为代表的新兴旅游市场：体育旅游作为新兴的旅游子行业，其核心内容为户外健身游和体育观赛游，两者各有特色。户外健身游休闲属性强，强调参与度，且种类多样，从轻松健身游到刺激极限游受众较广；体育观赛游目标各类竞技赛事爱好者，消费能力强、客单价显著高于一般旅游产品，在我国起步较晚但发展迅猛，处在量价齐升的黄金通道。
        展望未来三大利好驱动，国内体育旅游万亿级市场蓄势待发：（1）需求侧：80、90后成为消费主力，其对竞技体育各大赛事接触更早偏好更高；外加各年龄段中国人健康消费意识崛起，对体育旅游的需求快速释放（2）供给侧：从顶层政策设计到地方积极推动、外加民间资本火热助力，供给侧正在不断改善以匹配需求（3）从现实的消费条件来看，人均收入不断增长与休假制度得到落实保障，为体育旅游的消费达成提供了客观条件。对标国际，我国体育旅游5%的渗透率与发达国家的25%有较大差距，未来无论是渗透率还是内生增长动能都有较大提升空间，万亿级市场正在起航。
        投资建议与投资标的
        户外健身游建议关注两类上市公司：（1）一是已积极布局抢占市场、具有一定影响力和品牌效应的户外健身游运营商，关注顾地科技(002694，未评级)、探路者(300005，买入)、三夫户外(002780，未评级)；（2）二是凭借既有游客流量优势、充分发挥资源禀赋优势进军户外健身游的龙头景区运营商，推荐黄山旅游(600054，买入)，关注长白山(603099，未评级)、丽江旅游(002033，未评级)等?体育观赛游建议主要把握两条主线：（1）关注已掌握强大的上游资源合作优势、具有一定垄断地位的体育观赛游运营商：关注凯撒旅游(000796，未评级)、众信旅游(002707，未评级)（2）关注实力强劲、积极布局上游资源，有创建上游新体育IP能力的运营商：关注万达商业(3699.HK)
        风险提示
        政策推进、投资进展缓慢，居民收入提升不及预期，极端天气等突发事件