易观发现
        1.  移动营销发展迅速，并已初具规模
        随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2013年中国移动营销市场规模达到134.3亿，2014年达到472.2亿元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        2.  移动搜索、APP广告逐渐取代短彩信、WAP广告，移动视频广告开始爆发
        移动搜索商业化进程加速，移动搜索广告强势增长，2014年将占到整体移动营销市场的39.9%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）随着APP逐渐取代WAP网站，APP广告2013年占比达到20%。同时，受到移动网速提高、流量资费下降的影响，移动视频市场逐渐成熟，移动视频广告也开始爆发。
        3.  超级APP与垂直APP共同发展
        移动APP具有应用垂直化、入口模糊化、使用集中化等特点，微信、新浪微博、淘宝、百度地图和UC浏览器等应用凭借庞大的用户群、较高的使用时长和频率，围绕自身功能开放接口，聚合大量第三方服务演变为超级APP；陌陌、今日头条等应用深挖用户细分需求，在垂直领域迅速获得大量用户，迅速成长起来。
        4.  品牌广告主开始加大移动端投放力度
        移动营销广告主主要由行业广告主、品牌广告主组成，其中以移动游戏、电商为主力的行业广告主是移动营销早期的使用者，而随着移动营销的不断发展，未来品牌广告主将成为移动营销投放主力。
        5.  移动营销产业链逐渐完善，产业链各环节分工愈加明确
        移动营销行业格局正在被不断重建，技术创新和行业布局也快速更迭。移动广告平台在BAT等互联网巨头的冲击下，未来将形成更加细化的行业布局。随着市场上移动Ad  Exchange、移动DSP、移动SSP的相继出现和发展，数据分析、监测服务提供商的成熟和创新，行业广告主和品牌广告主对移动广告市场前景逐渐改观，投放信心也逐渐增强，移动营销产业链各环节分工明确，产业链逐渐趋于完整。