90后青年将成为移动购物消费新主流群体
随着移动互联网信息源、内容源的便利获取,90后青年群体的移动消费欲望得以极大释放,且形成自有的独特的消费方式,解析这一部分未来移动网络主流群体的消费行为逻辑和特点,成为移动互联网市场掘金关键点。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
"我"是90后青年网络购物的最优先考虑的因素
89.9%的90后青年表明"我喜欢"这是他们在消费上需要强调的因素,他们更看重商品或服务与"我的品位"、"我的个性"、"我的风格"的匹配关联性,他们充满自信、更加注重自我,"凡是我买的都是我喜欢的"。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
90后青年爱自由,不喜欢被束缚,追求个体差异最大化
喜欢选择突显个体特征的服饰,通过显性外在第一印象彰显个性,注重个性的打造,从外观到精神的个性一体化呈现,他们愿意为彰显个性、附着情感诉求元素的商品埋单。
90后青年对新事物、新思潮的接受程度更高具有更开阔的视野,使他们对新鲜事物充满好奇心,也有更足够的动力去创新,近一半的90后青年愿意尝试从来没有接触的事物。
90后青年购物偏理性
对他们来说,很少会进行冲动消费,在大多数消费情境中,他们都表现得十分理性,他们虽然喜欢新鲜事物,但也仅限于低成本的尝鲜消费。
90后青年选择大众品牌也青睐原创品牌90后青年以学生人群和刚进入职场的白领人群为主,可自由支配的资金或收入普遍不高,高达73.2%的受访者对品牌的偏好度倾向于大众品牌,其次36.9%的受访者会选择款式独特、调性十足的原创品牌,电商巨头洞察到90后青年品牌消费方式的变化,通过流量灌溉的方式孵化原创品牌,从早期的淘品牌到天猫原创,原创品牌溢价能力大幅提升,随着90后青年和其他受众个性化需求的升级,小而美的原创品牌长尾效应将发挥优势。
90后乐于进行购物分享
89.1%的90后青年在网络购物后会分享商品的购买体验,他们会选择在卖家平台填写评价进行购后分享,也会在社交媒体与朋友分享,他们认为向其他购买者及朋友分享购物体验可以拉近网络距离,引导其他购买者及朋友更理性的购物。
90后青年购物资讯获取渠道主要来源于网络
60.1%的受访者通过QQ空间、微博、人人网等社交平台推荐信息,获取资讯,43.7%的90后青年通过电视广告获取购物资讯信息,楚楚街为90后最经常访问的移动购物APP,楚楚街致力于为90后青年群体提供快捷、方便、高效的网购资讯和产品推荐,提供优质的综合商品信息,深受90后青年追捧。
90后青年目前大部分处于求学和刚进入职场阶段,可自由支配的金额不高,移动网络购物消费金额不高,三分之一的90后青年每月移动网络购物金额在200到500元期间。