相关概念
程序化购买(Programmatic Buying):通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,并通过程序化购买的方式进行广告投放,并实时反馈投放报表。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放,实现了整个数字广告产业链的自动化。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易,公开交易主要以RTB实时竞价模式;私有交易主要包括三种竞价方式:PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价,区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
RTB(Real Time Bidding实时竞价): 是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式,在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源,无论在PC端或是移动端均可以实现RTB的购买方式。
PDB:英文全称"Programmatic Direct Buying"或者"Premium Direct Buying",私有程序化购买,是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源,利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。无论RTB或PDB模式都需要DSP的系统作为实现投放的桥梁。
PD(Preferred Deals):优先交易,与PDB的区别在于广告资源具有一定的不确定性,广告位的展示量,不能预先保证。
PA(Private Auction):私有竞价,媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来,放到一个半公开的市场中进行售卖,供有实力的广告主们竞价,价高者得。
广告交易平台(Ad Exchange):一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。
DSP(Demand Side Platform,需求方平台)为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台,通过实时数据分析来进行购买、投放广告,并形成报表。
广告网络(Ad Network):介于想出售广告资源的Web网站、APP资源与有发布广告需求的广告主之间,一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售,另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。
DSPAN(DSP+Ad Network),扩展型DSP,Ad Network公司转型DSP的过程中,混合经营的一种形式。
SSP(Supply Side Platform,供应方平台):帮助媒体主(在移动端主要是移动站点和APP)进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选,使其可以更好地进行自身资源的定价和管理,优化营收。DSP是媒体主通过SSP进行资源流通的重要渠道。
DMP(Data Management Platform,数据管理平台)通过全面整合管理各方数据,深度建模和人群细分,建立自动化人群策略,提供全面深入的数据洞察和智能管理,指导广告主进行广告优化和投放决策。DMP可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据,通过深度挖掘和智能管理,形成基于人群投放并获得更高效果转化的有效指导。