研究背景  
        Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多源化、场景化发展。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。
        2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。
        在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？
        基于Analysys易观智库对程序化购买广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对程序化购买广告价值链的深入剖析，本报告对程序化购买广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。
        本报告涉及的关键字为：程序化购买、实时竞价、DSP、Ad  Exchange、DMP。
        本报告涉及的厂商包括：AdMaster、AdView、AnG、阿里妈妈、百度、壁合科技、DoubleClick、点媒、点入移动、广点通、芒果移动、品友互动、有米广告。
        本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。