七月票房市场出现负增长，质量不佳缺乏票房力作。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在经历了4、5  月份票房低谷后，暑期档票房稍有回升；2016  年7  月上映影片数量高达46  部，总票房45.1亿元，环比增长16.5%，为今年单月次高。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）但与去年7  月54.9  亿元的票房相比，下降了17.9%，近五年来暑期档首次出现负增长。2015  年7  月在10  亿级影片《捉妖记》、《煎饼侠》与《大圣归来》的助推下，创造了去年单月票房纪录，反观今年7  月，票房最高的《绝地逃亡》截至7  月31  日也仅有7.3  亿元的票房入账，未能排进去年同期前三，整个7  月缺乏引爆市场的影片是票房未能强势反弹的最重要原因。
        《绝地逃亡》破7  亿，《大鱼海棠》口碑两极化，《寒战2》创佳绩。凭借12  年国产“神坑”动画的情怀，光线传媒出品的《大鱼海棠》在上映前就获得超高市场关注度；但随着影片播出后口碑两极化，票房后继乏力；8  月又将迎来《精灵王座》。唐德影视等出品，成龙、范冰冰等主演电影《绝地逃亡》，上映11  天后累计票房达到7.33  亿，拿下7  月票房冠军。港片《寒战2》票房口碑双丰收，首日票房破亿，目前累计票房达到6.7  亿元，登华语警匪片票房冠军。7  月其他颇具看点和关注度的影片《陆垚知马俐》、《摇滚藏獒》《惊天大逆转》、《快手枪手快枪手》、《封神传奇》等都表现一般。
        IP  改编电影粉丝群体庞大但后继乏力。近几年，多部影视剧作品由网络小说、动漫或游戏改编而来，他们背靠强大的粉丝群基础，吸金能力强大。其中，《小时代》电影四部曲累计票房高达17.91  亿元，《致我们终将逝去的青春》获得了7.19  亿元的票房，而《寻龙诀》更是斩获16.82  亿元。资本市场对IP  的抢夺日渐白热化，IP  的价格水涨船高，围绕IP  引发的版权纠纷也愈加集中。然而，今年暑期档的IP  电影空有关注度，却质量不佳。《泡沫之夏》上映10  天票房收入仅796  万元；由吴亦凡、刘亦菲出演的《致青春〃原来你还在这里》在首日斩获近8000  万的票房下，未能延续上映初期表现，上映24  天后累计票房3.36亿元。在IP  热的背后，是逐渐趋于理性，更加注重内容、质量与口碑的新消费群体。8  月，即将上映的超级IP  电影包括由乐视影业出品，南派三叔同名小说改编，鹿晗、井柏然主演的《盗墓笔记》；由儒意影视（隶属于天神娱乐）出品，吴亦凡、韩庚主演的《夏有乔木  雅望天堂》；以及由华策影视出品，杨颖、井柏然主演的《微微一笑很倾城》；票房和口碑都有待考验。
        好莱坞大片强势来袭，国产电影保护月名存实亡。7  月虽然已进入国产电影保护月，然而不仅6  月上映的《惊天魔盗团2》、《独立日》等仍在热映，还陆续有包括好莱坞电影《忍者神龟2》、《泰山归来》和《红色警戒999》、韩国电影《平安岛》，以及印度电影《巴霍巴利王》上映。8  月份有8  部海外大片登陆中国电影市场，其中好莱坞影片占据5  席，其中不乏大制作、高口碑系列续集影片，势必瓜分更多票房。重点关注的有：由执导过《神偷奶爸》的克里斯〃雷纳德导演、环球影业出品的“合家欢”动画《爱宠大机密》，20  世纪福克斯出品的系列动画《冰川时代5：星际碰撞》，以及由马特〃达蒙主演、环球影业出品的系列动作片《谍影重重5》等。
        建议关注。“暑期档”已进入最后一个月，鉴于8  月份有多档大IP  电视剧及多部海外进口大片市场上映。我们建议关注国内拥有丰富IP  储备和优质内容运营能力的标的：光线传媒、慈文传媒、万达院线、华谊兄弟、骅威文化。
        风险提示。票房不达预期。