Priceline  是总预定额第二和净收入、净利润均第一的全球性OTA。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        2015  年Priceline  总交易额超过555  亿美元，净收入近86  亿美元，营业利润率38%，净利润率30%，分别达33  亿美元和31  亿美元。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）旗下除了Booking.com还有Priceline.com,  Agoda,  Rentalcars,  Kayak,  Opentable  等子公司，涉猎酒店、机票、邮轮、打包旅游、租车、餐饮等预定和元搜索引擎领域。主要收入来源包括作为代理商的佣金收入和做市商模式下的差价收入以及广告和其他收入（比如订餐会有餐厅方面的会员费和食客方面的订餐费等）。
        成功要素1：及时改变商业模式。
        Priceline  最初以反向定价成功抓取资本市场眼球，然而随着时间推移，验证其长尾市场并非想象中的肥尾市场，Priceline  随即在2003-05  年间转变思路：收购Travelweb,  Active  Hotels,  Booking，进入透明定价模式和欧洲酒店预订市场。
        成功要素2：与欧洲酒店市场完美契合。
        欧洲酒店市场是高度分散的以单体酒店为主的形态，同时在Priceline  刚进入欧洲时，刚好是欧洲在线旅游渗透率开始提高的时点。受益于单体酒店的需求和在线旅游渗透率提升的双重优势，Booking  在欧洲的发展可谓奇迹，酒店预定间夜量的10  年CAGR  约43%，2015  年超过4.3  亿间。
        成功要素3：薪酬激励制度完善。
        Priceline  不仅内部设有专门的薪酬委员会，还聘用外部薪酬咨询机构同时为高管进行薪酬设计，构成包括3  部分：底薪、奖金和股权激励；其中股权激励和奖金部分的份额越来越大：2015  年高管人均薪酬770  万美元，股权激励占比超过80%，底薪占比则不到6%。
        国内思考小笔记。
        目前欧美的在线渗透率均已超过50%，而亚太相对较低，在20-30%之间。国内OTA  领域经历几年价格战，未来何时转好仍是未知数。但大概率来说，携程作为行业龙头机会最大，不仅在收入端将保持持续高增长，在整合第二第三之后营业利润率很可能恢复到早年的20-30%之间的水平。在酒店领域、差旅、休闲旅游产品特别是出境游子板、以及目的地服务的整合上潜力仍较大。
        途牛虽然起步较晚，但更专注于休闲旅游产品，在这一子领域的市场份额在快速追赶携程，近期也宣布进军机酒领域。途牛目前以及未来一段时间也许仍将承担一定程度的亏损，但随着市场份额的扩大，未来仍有机会。
        风险提示。
        宏观经济下行风险，地缘政治风险，出境游增速下滑风险，OTA  行业恶性竞争以及价格战风险，去哪儿私有化风险，整合不达预期风险。