2015 年中国动画电影票房达44.60 亿,占国内总票房比重约11.1%,市场空间有待打开。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截至2015 年底,中国动画电影市场票房已达44.60 亿,占国内票房比重约11.1%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中国产动画票房达20.58 亿,占比46.1%,海外动画电影票房达24.02 亿,占比53.9%。在2015 年破5 亿票房中,有三部是动画电影,其中《西游记之大圣归来》以9.56 亿的的惊人成绩创下了国产动画电影的票房纪录,位居动画电影榜首,另外两部则是进口电影《多啦A 梦:伴我同行》和《超能陆战队》,票房分别为5.3 亿元和5.26 亿元。
动画电影内容为王,全年龄层作品激发市场潜力。14、15 年,以《喜洋洋和灰太狼》、《熊出没》等为代表的低幼化作品占到动画影片数量的55%左右,但其票房份额却分别只有38%和19%。2014 年1 月17 日,《熊出没之夺宝熊兵》动画大电影横空出世,主打合家欢的熊出没系列迅速点燃观众的观影热情。2015年暑期档,一部现象级作品《西游记之大圣归来》的出现极大地激发了动画电影的全年龄层市场,其凭借出色的视觉效果和故事情节受到了各年龄层观众的喜爱。
2016 年暑期档动漫电影扎堆,风口中细寻上市公司黑马。1 月29 日,首部中美合拍动画电影《功夫熊猫3》上映首日票房达1.52 亿,并最终斩获10 亿的超高票房。《功夫熊猫3》耗费1.3 亿元成本、5 年时间打造,并专门推出华语特供版面向本土市场,凭借着精良的制作和丰富的故事性吸引到全年龄层观众。
随后,迪士尼动画《疯狂动物城》热映,累计票房高达15.3 亿,创下动画电影最高票房纪录,再一次证明了动画电影的惊人市场号召力。我们认为,动画电影市场的新局面已经被充分打开,未来更多优质、全年龄层作品的出现,将推动中国动画电影实现质的飞跃。
暑期档重点关注《摇滚藏獒》、《大鱼海棠》、《精灵王座》。今年暑期档共有24部动画电影上映,15 部定档于7、8 月份,其中或有票房黑马出现。最大看点当属将于7 月8 日上映的、国产“神坑”动画《大鱼海棠》。该片由光线传媒投资,拥有新颖的世界观、精美的画风以及庞大的粉丝基础,有望成为爆款。同天上映的还有由郑钧与好莱坞团队共同创作、华谊兄弟出品的《摇滚藏獒》,其“中国IP+好莱坞制作”的东西方文化碰撞值得期待。其余值得关注的动画片包括由米粒影视和光线影业出品的《精灵王座》、20 世纪福克斯出品的《冰川世纪5:星际碰撞》、获得第87 届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《海洋之歌》、由环球影业出品《神偷奶爸》原班制作班底打造的《爱宠大机密》以及北京文化旗下摩天轮文化出品的《刺猬小子之天生我刺》。
风险提示:暑期档整体票房不达预期。