每年的6月1日,中国人会为孩子们庆祝儿童节,希望孩子的未 来不会输在起跑线上。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期,因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)通过凯络独有的消费者调研数据以及 以这类父母为对象的焦点小组座谈,我们来共同探讨孩子的未来对玩具行业未来发展的意义所在。 尽管中国在许多方面受西方影响,但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据 主要地位。20世纪70年代后期实行独生子女政策后,城市家庭只能养一个孩子,因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是"4-2-1"家庭结构 的开端,"4-2-1"结构是指两边的祖父母、父母以及一个孩子。孩子的重要性达到前所未有的高度。大多数家庭以孩子为中心,日常活动围绕着孩子的需求进 行,家庭的大部分收入也都投资在孩子身上。 作为这一现象的副产物,儿童产品市场蓬勃发展,尤其是玩具行业,因为父母们可能曾经无法拥有充实快乐的童年,现在希望他们的孩子能够享受到。许多家长成长过程中玩具还是奢侈品,现在收入高了,他们有能力给自己的孩子提供不一样的童年。 1)中国玩具市场: 620亿元,2015年传统玩具与游戏的市场价值 112元,在线购买玩具的平均成本 8.8次,每年购买玩具的平均次数 2)二孩政策将带动消费
新政策的出台会推动产后市场的发展,尤其是诸如尿布和婴儿奶粉等必需品,不过 对于很多家庭来说,玩具仍然是奢侈品,不是必需品。消费者有太多的选择,其中不乏一些廉价商品,市场竞争持续激烈。过去一年里,一线城市的妈妈们最可能生 二胎。同时有意愿生二胎的群体主要是二线城市中25到29岁,第一个孩子不满两岁的妈妈们。 3)二线城市中25到29岁,第一个孩子不满两岁的妈妈们生育二孩的意愿最强
尽管如此,也有一些夫妇选择不生孩子,而把积蓄用于提高生活质量。除此之外, 出于生活方式等方面的担忧,比如中国的环境污染和产品安全,也会影响人们是否要孩子的决定。已经有一个女儿的家庭为了生男孩会更想生二胎。即使他们不一定 真的想多要一个孩子,也会迫于来自父母的压力生二胎。 4)分享文化
现在展望新政策对消费的影响有多大为时尚早,但考虑中国长幼相传的文化传统也 很重要。这不仅仅是出于一种节俭意识,也是因为这样让重视孩子安全问题的父母感到安心。因为一个孩子玩过这个玩具了,父母就会认可这个玩具,妈妈们会觉得 这个玩具是安全的,从而感到放心。同时,对于一直与不断攀升的房价抗争的城市居民来说,空间也是个问题。同理,父母会向其他家长征询意见,他们也会把自己 孩子长大不玩的玩具传递给其他妈妈。2 毋庸置疑,线上的妈妈讨论群也促进了玩具交换服务的发展,有特别的版块让成员上传已经不想要或不需要的玩具。