投资要点
在线购票占比飙升,流量入口商业价值凸显,冲击电影产业各环节。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1)2014年在线购票占比近50%,2015年已超过70%,在线购票普及迅速;2)量变到质变,在线票务平台成为电影产业与消费者重要的连接点,影视及互联网企业积极着手布局;3)电影产业迎来互联网革新浪潮,电影宣发、放映与制作环节纷纷获益,促使行业效率攀升。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
搭建线上2C渠道,电影宣发首当其冲。1)在线票务平台汇聚海量、精准用户,是良好的电影营销渠道;2)积累丰富用户行为信息,形成用户画像,能够利用大数据探索最优营销方案;3)在线票务的购买功能,是衡量营销成功与否的标准,有望打造效果类宣发平台。
助力信息化放映,优化资源配置,电影票房增量可期。1)影院通过在线票务完成预售,能够通过实时预售信息获知消费者的偏好,从而优化排片;2)在线票务为影院提供在线交易平台,便于影院连接用户,通过相应促销充分释放产能;3)影院资源优化配置,有助于提高行业的运作效率,如果影院产能初步释放,票房与衍生品增量市场规模在460亿以上。
在线票务提供精准的消费信息,减少制作风险提高投资回报率。1)在线票务平台的数据包含每部电影详细的消费数据,比其他平台数据更具参考价值,通过逐渐积累的消费数据能够预判市场需求,降低电影制作试错成本;2)在线票务有望成为电影产业与粉丝交互的平台,通过电影制作过程中与粉丝的互动反馈,能够促进影片符合市场需求;3)在线票务有望成为众筹平台升级版,实现以销定产。
投资建议:建议关注拥有在线售票平台或者积极布局该领域的上市公司,尤其拥有良好的影视内容制作能力的优质标的,有望通过线上触达C端,实现影视的全产业链整合,重点推荐:光线传媒(300251)--联手光线控股收购猫眼文化57.4%股份,使得公司能够在电影制作、发行、放映方面提高效率降低风险;华策影视(300133)--与爱奇艺成立合资公司占股51%,依托爱奇艺尝试购票平台,并依靠爱奇艺占领渠道与入口向衍生品业务延展;万达院线(002739)--打造PC移动购票平台,积累5000万会员与大量消费数据信息;天神娱乐(002354)--领投微影时代30亿元左右C+轮融资,继儒意影业投资后,布局互联网电影票务平台持续影游互动战略;华谊兄弟(300251)--2.66亿收购卖座网51%股权。
风险提示:在线票务政策变化;电影产业发展不及预期。